徐珂

摘 要：一带一路建设是当前我国重要的发展战略之一，其对沿线各产业的发展都具有十分重要的影响。新疆纺织服装业依据自身的比较优势不断取得新的发展成就，但是其在品牌创新方面还存在很大的不足之处，对新疆纺织服装业的发展造成了很大的不利影响。因此，必须要对一带一路背景下其品牌创新存在的主要问题及其原因进行分析，并提出相应的对策建议，以通过品牌创新促进新疆纺织服装业的健康长期发展。

关键词：一带一路；新疆；纺织服装业；品牌创新

一、引言

品牌作为企业的在长期发展过程中形成的无形资产，对企业的生存和发展具有十分重要的作用，是企业取得市场竞争优势的关键。品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。当前，在一带一路建设背景下，新疆的纺织服装业将会迎来新的发展机遇，但是必须要进行相应的品牌创新。一方面其传统的品牌模式已经难以适应一带一路发展战略背景下市场竞争的需求；另一方面，品牌创新正逐渐成为当前企业实施竞争的主要模式，成为企业发展的重要分水岭。目前，新疆纺织服装业还缺乏品牌创新意识、企业品牌创新动力不足、缺乏先进的品牌创新人才等将会长期困扰着新疆纺织服装业发展。其原因主要是对品牌创新的重视程度较低、缺乏完善的品牌创新环境，不注重对品牌创新人才的培养和引进等。因此，必须要提出相应的解决措施，以全面提升其品牌创新能力，实现其健康长期发展。

二、一带一路背景下新疆纺织服装业品牌创新存在的主要问题

1.缺乏品牌创新意识

品牌创新并不是一朝一夕就能够实现的，需要企业在不断的发展过程中进行长期的探索。一带一路建设背景下新疆纺织服装业品牌创新存在的首要问题就是缺乏品牌创新意识。很多纺织服装类企业都是进行简单的生产和加工，其产品的附加价值较低，面临的市场竞争环境较为激烈。很多企业没有形成完善的品牌创新理念，其对品牌及品牌创新的重要性认识不足。随着一带一路建设进程的不断加快，各行业的发展必将迎来新的发展机遇，其所面临的市场竞争环境将会不断加剧。如果新疆纺织服装业不尽快提升其品牌创新意识将难以取得长期的发展。

2.企业品牌创新动力不足

在任何一个行业，企业都是市场竞争的主体，是促进整个行业发展的关键性力量，同样也是实施品牌创新的关键主体。当前，在一带一路建设背景下，新疆纺织服装类企业的品牌创新动力还存在较大的提升空间，其目前的生产和加工方式较为简单，大部分企业都只是进行简单的生产加工，基本可以作为代工厂。一方面，其对品牌创新的认识很不到位，认为品牌创新是大型企业才可以做的事情，对其自身的品牌创新活动充满质疑。另一方面，企业对品牌创新的关键作用理解存在误区，难以在日常的生产和发展过程中感受到品牌创新带来的益处。同时，当前我国对品牌创新的保护力度不足，很多企业的品牌创新动力也会受到一定的影响。

3.缺乏先进的品牌创新人才

对一带一路建设背景下新疆纺织服装业的品牌创新而言，其最主要的推动力量将是品牌创新人才，人才在品牌创新方面将发挥决定性的作用。当前，新疆纺织服装业在品牌创新方面缺乏先进的品牌创新人才。其一，行业内人员的综合素质较低，作为劳动力密集型产业，新疆纺织服装业内的从业人员在学历、能力等方面还存在一定的不足之处，综合素质较低将直接限制了其品牌创新的能力。其二，缺乏行业外部品牌创新人才的参与，当前新疆纺织服装业在进行品牌创新的过程中难以借助于外部的力量对其现有的品牌进行创新，这也是其品牌创新面临的重要问题之一。

三、一带一路背景下新疆纺织服装业品牌创新存在问题的原因

1.对品牌创新的重视度较低

当前，在一带一路建设背景下新疆纺织服装业在品牌创新方面之所以存在诸多的问题，其首要的原因就是对品牌创新的重视程度较低。一方面，纺织服装业内的企业管理者在日常的管理过程中难以提升对品牌创新的重视程度，其一般都是将主要的精力集中于生产和发展方面，缺乏基本的品牌意识。另一方面，品牌创新需要各方面的投入，需要花费必要的成本，这会在短期内缩减行业内企业的利润，因此使得大部分企业故意规避品牌创新问题。这使得新疆纺织服装业企业的品牌创新难以实现突破性发展，对整个行业的发展将造成很大的不利影响。

2.缺乏完善的品牌创新环境

品牌创新的顺利实施必须要在完善的品牌创新环境下才能得以顺利的实施。当前，新疆纺织服装业在实施品牌创新的过程中还没有形成完善的环境。一方面，整个行业对品牌创新的重视程度不足，难以在日常的发展过程中进行有效的品牌管理，因此大部分企业没有进行品牌创新的积极性和动力；另一方面，相关的法律法规对知识产权的保护力度还较小，使得很多企业的品牌创新活动难以得到有效的保障，其品牌创新的积极性被进一步降低。

3.对品牌创新人才的培养和引进不足

品牌创新最终需要人才的推动。一带一路建设对各项人才的发展提出了新的要求，在新疆纺织服装业品牌创新的过程中，其还缺乏大量的先进品牌创新人才，其原因一方面，难以对行业内的从业人员进行品牌创新方面的培训和教育，其业内人士的品牌创新和品牌管理能力较差，难以为当前纺织服装业的品牌创新做出应有的贡献。另一方面，大部分新疆服装业内的企业没有从高校及科研院所中引进高质量的品牌创新人才，还没有形成产学研用一体化的人才培养和引进模式，这将在很大程度上使得一带一路背景下新疆纺织服装业的品牌创新面临诸多问题。

四、一带一路背景下新疆纺织服装业品牌创新的对策建议

1.提升对品牌创新的重视程度

提升对品牌创新的重视度是实施品牌创新的关键。一方面，要对新疆纺织服装业内的企业管理者进行品牌创新方面的培训和教育，使其能够深入感受到品牌创新及品牌管理的重要性，使其在日常的工作过程中能够时刻注意品牌创新活动，并进行大量的相应实践和创新，使其树立以品牌创新促进企业发展的理念。另一方面，要积极借鉴国内外知名企业品牌创新的经验，根据整个行业的发展趋势，设定品牌创新的目标，并根据一带一路背景下市场的发展变化对其进行修正和完善，以切实提升整个行业的品牌创新能力。

2.营造良好的品牌创新环境，提升企业积极性

如前所述，品牌创新环境对企业的品牌创新积极性具有十分重要的影响。其一，要依托于一带一路建设，在整个纺织服装行业内形成品牌管理和创新的氛围，并实施相应的品牌创新活动，鼓励相关的企业进行积极地参与，使其能够切实感受到品牌创新对自身发展的重要性，提升其实施品牌创新的动力。其二，要完善相应的法律法规体系，对企业的品牌创新活动进行全方位的保护，并成立以地方政府前头的品牌创新管理组织，对企业的品牌创新进行相应的指导和帮助，使得企业能够在完善的品牌创新环境下实施相应的品牌创新活动。

3.培养和引进专业的品牌创新人才

一方面，要对新疆纺织服装业内的从业人员进行相应的培训和教育，使其充分掌握品牌创新的基本理念和方法，并逐渐走向品牌创新的关键岗位，使其能够在现有的品牌创新基础上为整个行业的发展做出更大的贡献。另一方面，要充分借助于外部力量实施相应的品牌创新活动，可以从外部知名企业和高效及科研院所中引进专业化的品牌创新人才，形成产学研用一体化的人才培养和引进模式，为目前一带一路背景下新疆纺织服装业的品牌创新活动注入新鲜的血液，最大程度上提升其品牌创新的能力，以此促进整个行业的健康长期发展。

五、总结

一带一路战略的实施为新疆纺织服装业的发展提供了良好的发展契机，为其营造了良好的发展环境。在这一过程中，其必须要通过进一步强化品牌创新力度，增强其自身发展的竞争优势，才能在一带一路建设背景下实现更好更快的发展。当前，从一带一路建设背景下新疆纺织服装业品牌创新存在的问题及原因来看，必须要通过提升对品牌创新的重视程度；营造良好的品牌创新环境，提升企业实施品牌创新的积极性；培养和引进专业的品牌创新人才等方面出发，提升一带一路建设背景下新疆纺织服装业品牌创新的力度和效果，以此促进整个新疆纺织服装业的健康长期发展。

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