罗东

4月25日，易车网的高级编辑蒋琦有点“信仰”崩塌的感觉。那是北京车展开幕的第一天，蒋琦负责易车网的微信公众号“选车罗盘”的运营，要在第一时间做现场报道。不过，与过去定时定量组微信稿截然不同的是，这次，蒋琦在手机直播社交平台“花椒”上第一次尝试网络直播，讲解热点车型。

蒋琦有个90后同事，长相甜美，担任了网红主播的职能。于是报道小组拿着手机在车展现场，边和网友互动，边“晃荡”了一天。结果，收看人数累计达88.4万人，最高在线观看人数达到39万人，获得108万次点赞和3.4万花椒币。

蒋琦直呼这流量来得太轻松，过去自己做微信稿铆足了劲儿都达不到这么强大的流量爆发力。蒋琦觉得，这是个大有可为的方向：“原来用户真的哪儿都是，一个秀场的直播房间居然也能‘蹲进来那么多用户，而且都又挺有钱，嗖地一下几千块钱就刷出去了。”

直播北京车展

事实上，易车网这次在车展的直播小组有两个：一队人马是蒋琦和他的微信运营小组，主战场在手机直播社交平台“花椒”；另一队人马由易车营销策略中心总监戴豪带队，主战场是视频直播平台“六间房”与“斗鱼”。前者针对易车网的受众做内容，后者则围绕易车的大客户——车企做商务支持。前者相对随性、接地气；后者正式且隆重。

戴豪说，早在2015年4G普及时，大家都注意到网速快了，机器性能好了，“我们一开始可能看不清楚谁会得益，但已知道视频直播的形式会得益。”

进入2016年，各类“网红”突然火起来，车展上的车模都变成网红了。……