史贤龙

papi酱“广告初夜权”标王之夜，可能会是个很疯狂、很嗨的代表性事件，可惜，这同时也可能是两大自媒体的墓志铭。

BAT（百度、阿里淘宝、腾讯微信）系的生态，其实都依赖于社会化营销的推动：在2008年前是博客，2008―2014年是微博，2015年起是微信。粗线条的社会化营销三阶段，对应着营销渠道的三个世界：实体零售流通、平台电商（B2C）、微商微店。

社会化传播（营销）与传统媒体世界的传播和营销有何不同呢？答案只有一个：个体存在感。所以从博客到微信，其实都是“个体存在感”的不同表现形态。站在这个角度看网红及其价值、未来，就不难看到真正的趋势。

网红是什么？2015年12月18日，也就是著名的“双11”剁手节过去后，阿里CEO张勇在乌镇第二届世界互联网大会论坛“万物互联驱动产业变革”议题中，谈到网红现象：在淘宝的平台上产生了崭新的一族，我们称之为网红一族，网红一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现。

显然，张勇所谓的网红就是淘女郎的新名称，或者说从站大街揽客进化到开店聚客的淘女郎们，就是网红。这是为打通淘宝与新浪微博自媒体联通管道的一个宣言。

可惜，阿里的算盘或计划还没有落地，网红这个关键词就被一个叫papi酱的“集美貌与才华于一身的女子”刷爆表。而且，先是传出某女明星要“签约”papi酱，转眼到3月底，大热门自媒体罗辑思维联合天使投资人，真金白银1200万元投资papi酱。

一场被网民戏称为“广告初夜权”买断拍卖的收费新闻发布会，让papi酱效应吊足了胃口。……