黄维　夏雨

从实体经济角度看网红，别有一番创新，就看你怎么用了。

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红”排名第九。2016年3月，视频自媒体papi酱融资1200万元，估值过亿，更是将网红经济推到了风口浪尖。

“网红”即指“网络红人”，指被网民追捧而走红的人。他们往往是各类垂直领域的意见领袖或者行业达人，以自己的品位、知识和眼光为主导，通过社交媒体聚集人气形成一定量的社交资产，再依托粉丝群体定向营销，将粉丝关注转化为购买力。

事实上，网络红人并不是这两年刚刚兴起的新生事物。从最初的芙蓉姐姐到最近的papi酱，网红从最初纯粹利用眼球吸引关注到现在具有一定影响力，且形成独立IP的内容制作商，并有着超强的变现能力，得益于其从诞生之初就是一种具有电商基因的新型营销模式。网红在社交媒体与粉丝互动并形成亲密关系，打造自身影响力的同时塑造并传播自有品牌，并最终在电商平台将粉丝关注转化成购买力，整个过程的核心环节都是利用社交媒体和电商平台完成。

作为“互联网+”时代下一种新兴的商业模式，网红经济有着自己独特的优势：

1.垂直领域专业性。网红一般是在某些细分领域具有一定专业行动力的“素人”，他们通过互联网的方式传播自己的产品知识和生活方式，在特定领域成为具有一定影响力的KOL（关键意见领袖）。

2.产品人格化。网红和粉丝之间，通过口碑传播、互动、评论分享等形式逐渐确定一种信任和亲密的关系。……