梅建军

（新疆乌鲁木齐市疾病预防控制中心，新疆　乌鲁木齐　830026）



试析平面设计中视觉审美元素的构建

梅建军

（新疆乌鲁木齐市疾病预防控制中心，新疆乌鲁木齐830026）

【摘要】视觉审美在平面设计中非常关键，对最终设计效果有着重大影响，需当认真对待。图形、文字和色彩是平面设计的三个基本元素，也是构成视觉审美的基本元素，本文从这三方面出发，对如何构建视觉审美元素进行了详细分析。

【关键词】视觉审美；平面设计；图形

引言

在当前商业时代，不论是电影海报、街边广告，还是产品宣传、品牌营销，都会用到平面设计，即对图片、文字、颜色进行合理搭配，加以优化，形成最佳效果，传递出所想表达的信息。眼睛是人类获取信息时需要的最关键、最直接的器官，随着平面设计在生活中的日常化，对人们的视觉审美也产生了极大影响。因此，要想设计出优秀的作品，必须了解人们的审美情趣，然后在不违背初衷的前提下，采取一系列有效措施，合理运用各种元素，形成良好的视觉审美效果，才能吸引消费者。

一、 图形审美在平面设计中的构建

图形是由点、线、面等基本元素组成，也是平面设计的基础。设计师在考虑审美时，通常会以视觉冲击力、艺术功能性和秩序美作为重点，一方面，图片要准确传达信息，富有创意，能够让人眼前一亮；另一方面，在结构布局上要体现出层次感，兼具商业和艺术两种功能。从大量优秀的设计作品中不难发现，有些作品仅有一个简单的图形，有些作品则是几个同样或类似的图形组合而成，但都能起到异曲同工之妙。……