张斌

25年前，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首提“软实力”概念，简而言之，就是“一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力”。听起来好悬，约瑟夫·奈特别强调了“吸引和说服”，也有“诱导”一说。

提升软实力的口号咱们喊了若干年，工程巨大，收效潜移默化。近日，世界体坛风云变幻，体育之于国家软实力的意义和价值又被重点突显，美国早有“世界警察”的名头，而当下掀起体育世界惊涛骇浪的几次作为，好像匡扶正义的义举只剩下美国人担当了，这种论调显然不太中听，但美国学者坚信这就是国家软实力使然。

奥运会和世界杯足球赛，一向被认定是国家软实力中的“硬通货”，因此申办者前仆后继。经典论断中，2008年北京奥运会之于中国国家形象与品牌建设成就巨大，高速发展的中国从漫长“冷战”残留的场景中脱身而出。而拥有2022年世界杯承办权的卡塔尔则被善意地期待利用这一契机，代表阿拉伯世界向全世界做出最友善的表达。

约瑟夫·奈曾经有言，大型体育赛事的开幕式是东道主最伟大的市场契机，伟大竞技成就同样如此。著名的《Monocle》杂志2014年的国家软实力排行榜上，德国位列世界第一，而那一年德国正在享受大力神的荣光。估算国家软实力，奥运会金牌数自然会被折算成分数计入。当年，中国竞技体育统帅部曾经推出所谓“119计划”，将田径、游泳和水上项目三大奥运金牌宝藏的总计119块金牌作为奥运争光计划的主轴，外国人对这个“119计划”颇感兴趣，认定北京奥运会51块金牌便是源于此。……