文/言悦



“隐者”绵俪：引导面膜制造市场20年

文/言悦

深圳绵俪日化　>副总经理　张玉明

护肤品由原来的附属品，转变为快消品，再转变为生活必需品，这个市场很大。虽然竞争激烈，却让人满怀希望，一款有生命力的产品一定能有更高的市场占有率。

作为经常光临屈臣氏门店的消费者，你最不可能忽略的一款产品，就是陈列位最好的自有品牌燕窝系列面膜。这个连续九年稳居系统零售销量冠军宝座上的大单品，早已被视为屈臣氏面膜中一个最具优势的代表。

只是太多人不知道，屈臣氏为这个单品提供了品牌与市场机会，与其合作16年的OEM商绵俪，为此输出的则是纯熟的研发与生产技术。

与屈臣氏合作的16年，成为绵俪产品与消费者直接沟通的关键的十多年，而屈臣氏最认可的，正是绵俪的专注、稳定与创新思维。

战略上专注，打造“有生命力的产品”

好企业更专注于核心竞争力的提升，着力于为市场提供更好的产品。企业家则应该如吉姆·科林斯所归纳的那样“像耕田马，而非表演马”。

绵俪“专注”，张玉明“耕田”，专注于产品聚焦战略，专注于一个细分的基础护肤市场，强调专业化精神。

绵俪专注，源自对整体目标的追求——致力于成为中式护肤品市场的智造领导者，为全球护肤品自主品牌提供从研发到生产的OEM/ODM服务。这个一直强调“只干自己能干的事”的隐形企业，没有大跨度进入美妆及洗护，甚至还选择了进一步的市场细分，开发以天然及名贵中草药为基础的面膜类产品。