文/舍予兄



未来家装O2O战略关键：“新装修人”群体

文/舍予兄

家装业可能有一个数据误解，“90后”的买房钱是父母拿的，装修监工是父母做的，由此带来的家装需求更偏向于传统。本质上，二、三线城市的传统家装，其实是在吃60后、70后剩余的红利。

最近家装界两件大事，一是当初嚷嚷传统装修必死的搜房网房天下，带着他的“666元每平方米”套餐退出市场，二是O2O巨擘新美大宣布进军家装市场。很多人预测，2016年家装业形势不错，所以舍予兄就来谈谈思考和预测。

90后，目前和家装O2O没太大关系

2015年，互联网装修最火，很多家装O2O企业都跟风提到“90后”开始成为买房装修的一大新势力。但事实上，2016年，最大的90后也不过26岁，大学毕业三年而已。他们要买房成家，不靠父母的支持几乎不可能，而这些购房者中，绝大部分人在二、三线城市。

这就可能产生了一个数据误解，“90后”买房和装修的数据调研，不能代表这个群体，可能更多是60后、70后一代人的行为数据。买房钱是父母拿的，装修监工是父母做的，由此带来的家装需求更偏向于传统。本质上，老一辈人对于传统装修公司适应些，所以二、三线城市的传统家装，其实是在吃60后、70后剩余的红利。

换到北上广深，90后购房市场又被大大削弱，新消费时代的这一波儿，唱主角的是城市新中产——以80后为主。这些握着苹果喝着星巴克的群体，预示着“体验型消费”时代正式来临。传统家装公司能适应这样的市场吗？

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