文/金　沐



关于全渠道，不得不说

文/金沐

数字的背后是生态和玩法，抛开马云的魅力和网民的购物习惯不谈，阿里的底气是来自大数据和云计算，“马太效应”放大了“幂次法则”，这也是传统零售业上线O2O鲜有成功案例的原因。

如果记得不错，零售业全渠道这个概念是伴随着营销全媒体概念而生的。

标志性新闻

先不说对错，但我坚信“术业有专攻”，坚信社会化大生产下的合作分工，坚信“少即是多”！

最近有几个新闻经常闪现朋友圈：一是大润发飞牛网2015全年亏损1.75个亿；二是吴晓波豁出老脸在公众号上卖杨梅酒；三是papi酱被投资1200万元；四是阿里巴巴2016财年电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币，超越沃尔玛，但是很多人不服，觉得没啥了不起。

这四则新闻果真没有什么关联吗？

幂次法则与马太效应

最近在读《从0到1》和《人类简史》，这两本书的许多观点是交叉印证或互捧的。比如硅谷教父彼得·蒂尔非常推崇“幂次法则”，认为不论是投资还是生活都遵循幂次法则，即20％的关键事物带来80％的收益，所以我们要把精力专注在最有价值的事情上。1976年出生，牛津大学历史学博士尤瓦尔·赫拉利在其所著《人类简史》中探讨“为何我们能登上生物链的顶端，最终成为地球的主宰？”其实也是极端推崇“幂次法则”。

回望零售业的全渠道热潮，是否也会遵循“幂次法则”？答案不言而喻。

坚持自营的大润发电商业务占比为7.2％，飞牛网亏损约1.75亿元，同时，飞牛网去年用户突破990万，GMV（成交额）已突破10亿元，黄明端认为电商整体发展情况符合公司预期。……