文/刘渝民



请Papi酱来做“市场总监”会怎样

文/刘渝民

请一个网红来做创意，写文章，非常好，花高价也是值得的。但是如果请来负责市场，会得不偿失。因为只能写，会做创意，操盘市场还远不够。

网红年年有，今年特别火。网红要么能歌善舞，要么一字千金。坐拥百万粉丝，打个喷嚏也会有人捧场。

有老板问，我们公司缺个市场总监，请papi酱来负责会怎样？

写这样一篇文章大约是要被骂的，骂我吃不到葡萄说葡萄酸。毕竟我既不能歌善舞，也不能一字千金，说白了，我活不好颜也不好，胸小腿短，连文化水平也不够，当不了网红。但我挺佩服网红的，而且也挺向往。

有许多做营销的朋友，包括企业的老板，觉得网红可以解决营销问题。对于写段子的、搞创意的，尤其是微信大V，膜拜不已。认为“如果请一个网红来负责市场，那销售额一定噌噌往上涨，连格调也会噌噌涨”。

（一）

要搞清楚这个想法到底对不对，首先我们要对网红有一定的界定：网红就是网络红人，在现实或网络生活因为某个事件或行为被网民关注而走红的人。典型的如凤姐，还有国民老公王思聪。

但更多的网红，是不会如此知名的。尤其是近年来自媒体崛起后，微博和微信大V迅速走红。比较知名的有徐老师（深夜发媸）、咪蒙。徐老师非常有特点，也很有才华。要说请她来做市场总监，她大概不能干。即便她答应了，公众号也不能拿来给企业宣传。这是人家职前财产。据传，徐老师之前曾负责广州某互金平台新媒体模块。……