本刊记者/宋首屹



众筹为品牌营销打开另外一扇窗

Crowd-funding Opens Another Window for Brand Marketing

本刊记者/宋首屹

众筹发展的触角并未仅局限在金融领域，如今的众筹市场已经发展成涵盖艺术、电影、出版、营销、法律等多个领域的跨界融合市场。众筹不仅变革了很多人对于金融的固有认知，同时也在一定程度上改变着创业公司的品牌传播趋势。

对于创业公司而言，融资是刚需，种子用户也是刚需，而品牌传播更是刚需，但要在一个平台同时满足这些刚需，在过去很难实现。众筹的快速发展让人们突然发现，众筹平台恰恰可以将三者有机融合。

从路人甲到铁杆粉丝

众筹的对象更加大众化，参与众筹的对象也从过去的专业投资人或投资机构变成了现在的普通人。虽然单个投资人的投资金额并不高，但这些普通投资人一旦确定并投资了某个众筹项目，往往会与这个项目深度绑定在了一起。

“打破地域、空间限制，众筹真正实现了投资人与创业公司之间的深度链接。”筹智讯副总裁罗华均强调。

过去，企业往往先生产出来产品，之后通过各级销售渠道进行销售，同时通过广告等媒介将品牌信息传递给潜在消费者。在此过程中，一旦企业生产的产品与终端消费者的需求之间没

摄影/王楚天有有效的衔接，或是各级经销渠道不畅，就会出现产品滞销的情况。企业生产的产品并没有戳中用户的需求痛点，用户也不知道企业的产品优势，存在很多不透明。众筹平台则改变了传统的产品产销生态链，产品还没生产就可开始筹集资金同时积累早期的种子用户。……