本刊记者/公兵　岳东兴　王恒志　汪涌



透视乐视体育付费模式

Perspective of Letv Sports Pay Mode

本刊记者/公兵岳东兴王恒志汪涌

中国足协与体奥动力北京体育传播有限公司就中国之队系列比赛公共信号制作和媒体版权合作在北京举行签约仪式

2016年4月14日，“乐视体育超级会员”服务推出，当日销售达3.3亿元，堪称火爆。中超从本赛季第16轮开始，付费模式将正式开启。

付费是否应当？是早是晚？存在哪些问题？业内人士有话说。

版权观念亟待更新

江苏苏宁俱乐部总经理刘军表示，付费观看从长期来看是大势所趋，但短期看推广难度较大，暂时还不会成为主流，毕竟现在观赛不止一个渠道，还有电视转播。“不过对于特殊人群，包括年轻人等有付费观看习惯的人群，确实花费也不太多，应该可以接受。毕竟现在版权卖到这么高，不走付费路子肯定无法延续下去。从长远看，一个成熟的版权市场应该走付费这条路。”

中国足协执委汪大昭表示，收看职业体育直播，付费是早晚的事。中超卖出5年80亿元使得这个进程加快，但不是“一声令下”观众就会甘愿把钱给你。“不看了怎么办？所以还不具备充分条件。另外收多少合适，合理性何在？收费这件事是否是完全的市场行为，还是有关部门又来伸把手？”

青岛中能文化体育创意产业集团董事谭旭认为，中国太缺乏版权观念，应该通过收费逐渐规范人们的版权意识，只有这样才能促进中国体育产业良性发展。

正是因为版权观念不强，因此乐视体育在与体奥动力合作后，对打击盗版格外重视。……