赵蕊 邓巧玲

（重庆财经职业学院，重庆 402160）

互联网金融行为的城乡差异研究

赵蕊 邓巧玲

（重庆财经职业学院，重庆 402160）

本文在对重庆市城乡居民的互联网金融行为进行调研的基础上，剖析了农村居民和城市居民在互联网金融支付行为、投资理财行为以及认知等方面的差异，发现城乡居民对互联网金融发展前景看好，但仍有部分居民，尤其是农村居民对互联网金融了解有限；居民主要了解和使用的是互联网金融支付平台和余额宝等理财产品，对P2P和众筹不够了解；城乡居民认识互联网金融的渠道存在差异；城乡居民认为方便快捷是互联网金融的主要优势，个人信息和资金安全问题是互联网金融的主要劣势。

互联网金融行为；城乡居民；差异研究；问卷调查

一、引言

当前，具有开放、共享、平等、普惠等特点的互联网金融，正以其独特的经营模式和价值创造方式，影响着传统金融业务，逐步成为整个金融生态体系中不可忽视的新型业态。互联网金融的健康发展一定程度上将加速金融体系的创新步伐，倒逼金融体系改革，推动普惠金融的发展，让整个金融体系更好地为小微企业、“三农”等实体经济服务。

本文在对重庆市城乡居民的互联网金融行为进行实地调研的基础上，找出农村居民和城市居民互联网金融行为的差异，并提出针对性建议。对城乡地区互联网金融发展差异的探讨，顺应了国家进一步深化金融改革和鼓励金融创新的总方针，符合我国进一步建设金融强国的思路；……