杨永青

（河南科技大学河南洛阳471003）

广告语言的多模态视角研究

杨永青

（河南科技大学河南洛阳471003）

随着信息时代的快速发展，广告受众需要通过一系列多元化的语言符号，对广告所要传达的各种信息进行领会与掌握。多模态视角下的广告语言所运用到的知识范围十分广泛，不但包括各种各样的语言学理论知识，同时还包括广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等多种学科知识。基于此，本文拟从广告语言及多模态的基本内涵出发，对广告语言的多模态视角研究的必要性进行分析，研究多模态视角下的广告语言构成，探讨多模态视角下的广告语言发展路径。

广告语言；多模态视角；信息传播；模态互融

以计算机网络等为代表的科学技术发展使人们已经意识到单从语言视角已经无法对话语实施全面的、深入的分析与研究，而是需要结合多种模态与多种媒体形式进行全方位的分析与解读。传统以语言作为分析目标的话语分析形式必须向复杂的、具有多种语言符号代表性的多模态话语分析形式转变。然而，要对各种模态所要表达的内涵进行综合性解读，紧紧凭借传统以语言作为研究目标的语法形式明显无法达到实际要求，这就使得可以解读多模态话语中各种符号系统的全新语法体系架构成为当前的主要任务。本文对广告语言的多模态视角研究，旨在丰富广告语言分析的维度，为广告语言的多模态探索提供有价值的参考与借鉴。……