吴捷

【摘 要】古镇因其个性化的特质、与现代建筑和生活方式的差异引起了人们浓厚的兴趣，因此古镇资源的旅游价值和经济价值更加突出。以周庄为代表的江南水乡古镇旅游历经了20多年的发展成绩显著，但数量众多的古镇在环境、旅游资源、旅游产品等方面普遍化的同质化特征，使古镇转型升级的压力也日趋紧迫。本文在客观分析周庄古镇旅游产业发展现状的基础上，提出了针对其目标客源市场的产业发展策略。

【关键词】江南水乡古镇；周庄；旅游产业提升策略

虽然以周庄为典型代表的江南水乡古镇在发展过程中充分利用了其优势条件抓住了发展机遇，名声在外成为现代旅游市场知名度很高的旅游目的地，但旅游产业可持续发展的后劲明显底气不足，近年来商业化开发过度、旅游者人流量超饱和、游览资源类似缺乏独特性、产业结构失衡以及同质化古镇的恶性竞争等，使其发展目标方向不明确，发展步履缓慢举步维艰。彰显江南水乡古镇的鲜明特色、激发高价值旅游资源的潜在活力，并推动所在的区域旅游产业提档升级势在必行。

一、对周庄现状的客观分析

（一）优势

周庄开水乡古镇旅游之先河，先发优势至今还很明显。虽然近年来乌镇异军突起，但丝毫未有损周庄“江南第一水乡”的知名度，特别是在远程市场上。一年350万的旅游者本身就是一个巨大的市场优势。同时，周庄近年来在当地传统文化的挖掘、晚间演艺等方面在江南众多的水乡古镇中也比较突出。……