张玉泽

摘 要：视觉传达设计是我国商业不断发展之下的必然产物，它主要包括包装的设计、标志的设计、店内与店外环境的设计以及广告的设计等等诸多方面。当前，视觉传达设计已经成为了将企业、商品与消费者紧密连接的一个重要纽带。本文主要在于探究对于视觉传达设计在创新方面的思路分析。

关键词：视觉传达设计；创新思路探究

1 引言

伴随着我国商业的不断发展，视觉传达设计逐渐成为一种新兴的、以为商业服务为宗旨的设计手段。视觉传达设计有着受众范围广大、更新速度迅速以及传播范围较广等几个方面的特点。所以，这就要求视觉传达设计的工作人员需要具备比较高的设计水平与能力，同时，还一定要培养敏锐的观察力以及与时俱进的创新精神。

2 视觉传达设计的发展现状

视觉传达设计中的“视觉”是指我们的肉眼观察，“传达”代表我们对于艺术设计信息的传递与接受的过程，在这个过程当中，也许只是个体内部之间的信息交流，但也有可能是个体间的信息置换。其综合地运用文字、图形与色彩等诸多方面的要素来进行艺术创作，同时还通过一定的信息传播媒介将商家的信息广泛地传达给受众群体，受众通过对这些信息的接受来不断强化自身对于该商家产品方面的了解与认识。视觉传达设计从它的出现到现如今已经经历了平面美术与商业美术这两个发展阶段，目前，视觉传达设计再次呈现出一种新的发展特点，即其视觉传达的形式开始利用符号的方式来达到对于信息传达的目的。……