许晶晶

【内容提要】新闻客户端集科技、社交、资讯于一体，成为新闻媒体发展的又一蓝海。但与此同时，新闻客户端数量爆发式增长，同质化现象严重。在媒体竞争日趋白热化的今天，新闻客户如何在市场中占有一席之地，赢得受众的支持，成为迫切需要解决的问题。本文将对新闻客户端同质化问题产生的原因进行分析，进而探索出相应的解决策略。

【关键词】新闻客户端 同质化 策略

一、同质化成为新闻客户端发展的瓶颈

融合发展、注重创新此乃新闻客户端发展的理想境地，遗憾的是，大部分新闻APP同质化现象严重。从栏目划分到产品模式的趋同问题饱受用户诟病，在“不出户知天下，不窥牖见天道”的信息化时代，如果不推陈出新，以个性化吸引受众，其产品的生命力必将是短暂的，有些新闻APP成为用户手机里的“僵尸”软件或者干脆被卸载掉。究其原因，主要表现在几个方面：

（一） 照搬传统媒体内容

新闻客户端以其便捷性、多样化、互动性等特点为众多用户所接受，但一款新闻客户端的根本还在于内容。通过打开几款新闻APP发现，无论是门户新闻网站的客户端，还是传统媒体的客户端，在内容上极易出现同质化现象。2015年11月2日李克强首次访韩，网易新闻客户端题为《李克强以石锅拌饭比喻中日韩》，消息来源于中国广播网；今日头条新闻客户端也有一篇相同题目的消息，点开内容也是相同，消息来源于中国政府网。如果用户同时安装了这两个软件，会收到同样的两个标题新闻，用户自然不会点开第二个再次阅读。……