王粟 郭菲

【内容提要】随着社交媒体的迅速发展，其产品功能与内容越来越相似，微信公众平台在新闻传播方面也开始趋于同质化。本文将通过研究微信公众平台的功能以及新闻传播的特点，对新闻传播同质化现象进行分析，以期为微信公众平台在新闻传播、信息管理方面提供建议。

【关键词】社交媒体 微信公众平台 新闻传播同质化

腾讯在2011年1月21日推出适用于智能手机的免费通讯软件——微信，开启了新媒体时代新的信息传播模式，重新构建了人际网络和信息生态环境。由于微信集文字、语音、视频以及图像于一身，并且推出多人群聊、微购物、转账业务等功能，使用便捷，用户数量也随之不断增长。截至去年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。①微信公众平台功能模板是在2012年6月新增的，是个人和企业都可以申请的一种新的信息传播手段。微信公众平台利用群发推送信息内容进行一对多的传播，也可以设置自动或者人工回复，与特定受众群体进行互动。据腾讯发布的信息显示，近80%的用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%。②

新闻类公众平台是用户的主要关注对象之一，在影响公众舆论方面的作用开始逐渐增强。然而，随着社交媒体的产品与内容逐渐同质化，微信公众号也受到影响，尤其是在新闻传播方面。本文通过研究微信公众平台的功能、新闻传播特点，对新闻传播同质化现象进行分析，以期为微信公众平台在新闻传播、信息管理方面提供指导性建议。……