胡进

【内容摘要】现代社会女性社会地位不断提高，但女性的社会角色被固化与扭曲的社会现实却依然存在。本文从大众媒体视角，阐述报刊、影视剧、商业广告与互联网等媒介描绘的女性角色及其主要问题，研究发现大众媒介中女性社会角色问题主要缘于传统社会文化观念根深蒂固、大众媒介忽视女性社会角色塑造、女性受众自主意识薄弱，并以此提出倡导两性平等文化、改进大众媒介自身水平与提高女性受众自我意识等重塑女性社会角色对策。

【关键词】大众媒介 女性 社会角色 重塑

一、研究背景

随着女性解放运动深入发展，女性的社会地位正日益提高，消除男女不平等现状和实现男女均等机会的主张逐渐增多，而且在现代社会生活中女性扮演越来越重要的角色。经济领域女性作用在增强，据世界银行估算，2014年全球女性收入总额达到18万亿美元，全球女性高管比例已由2011年的20%提升至2013年的24%。政治领域女性地位在提升。文化科技领域女性也在尽显风采。2013年中国女性科技人员总人数已居世界第一，所占比例已超过全球平均水平，仅第三产业发达的上海地区，2013年女性从业人数已高于男性6.3个百分点。同时，随着大众媒介技术发展，媒体在性别观念形成和女性社会角色塑造方面占有不可或缺的地位。然而，女性在大众媒介传播中时常被设定在男性从属地位上，充当“被看”客体角色和被赋予非“中流砥柱”社会形象。这种不平等女性社会角色在大众媒介中较为突出，与女性社会地位提高的发展趋势相违背。……