李秀莉 孙祥飞

【内容提要】网络传播时代，社交媒体在舆论形成和传播中扮演着越来越重要的角色。一方面，借助数字技术和受众的自主性传播，社交媒体能更快聚合民意。另一方面，社交媒体内群体的身份认同感、人员相邻密度、空间感染力和话题公共性等因素帮助塑造独特的关系型传播空间，影响舆论走向。同时，随着社交媒体在信息传递和意见交流中地位的攀升，网络舆论的影响力不断增强，并在一定程度上影响了传统媒体的议程设置。

【关键词】社交媒体 网络舆论 舆论场效应 议程设置

今年4月12日，21岁的西安电子科技大学计算机专业学生魏则西因滑膜肉瘤去世。他在求医过程中，曾通过百度检索锁定了“生物免疫疗法”，并最终选择在武警北京总队第二医院采用该疗法治疗，此后了解到，该技术在美国已被淘汰。去世前（2016年2月26日）他将这一经历发布于国内著名问答类社交网站——知乎，并在网帖中对医院和百度搜索提出质疑。魏则西去世后，此网帖最初在知乎社区内获得关注和讨论。随着舆论的不断发酵，事件开始由知乎扩散到微博、微信等其他社交媒体，之后得到传统媒体的关注和跟踪报道，最终在五一期间引爆全国舆论。

从事件的传播路径可以发现，这是一起典型的网络原生事件，即，在网络平台充分传播并形成舆论后，才进入主流媒体的报道视野。另外，魏则西之死从4月12日开始得到零星讨论到5月3日达到讨论高潮，舆论经历了发酵、形成、扩散等几个关键阶段，在各个阶段知乎、微博、微信等社交媒体均发挥着关键性作用。……