林晓华 邱艳萍

在传播效度的研究上，少数民族地区是有较高研究价值的场域。在这个区域，无处不在的大众传播与特定的少数民族文化交织，从而形成了独特的传播“场域”。场域理论是社会心理学的主要理论之一，“场域指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。”①在民族地区，我们应该充分考虑场域的重要作用，努力构建让少数民族群众熟悉的、乐意接受的传播场域环境。

2015年7月，调研组在全国主要少数民族地区发放问卷480份，进行了主题为“民族地区居民对‘美丽中国理念感知度的媒介调查”。“美丽中国”这一理念作为党和政府的顶层设计，是引领中国未来发展的关键词之一。从长远看，环境问题已经成为影响中国未来发展的重要制约因素。从近期看，由于雾霾天数创纪录，治理空气污染、改善生态环境成为当前重要的社会议题和公众议题。这就使得“美丽中国”这一执政理念的针对性和现实紧迫感更为强烈。

据此，本次调研目的设计为：一、党和政府的执政理念，主要是通过大众传媒来进行传播的，因此本调查首先对当前民族地区媒体传播的特点进行调查与分析。二、在民族地区，如何提升“美丽中国”理念为代表的主流意识形态的影响力？

在设计调查方案时，注意点面结合。调查既面向全国11个主要的少数民族省、自治区发放问卷，实现面上……