王晓

目前，传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋。内蒙古宣传部门在媒体融合过程中需要在观念更新、机制保障、资金支持、技术投入等方面进行新的构建，在新形势下担当起媒体肩负的舆论引导职责。

一、融合发展是必然选择

移动互联网已经进入到社会生活的方方面面，人们获取信息的方式和渠道不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新媒体获取信息。2016年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民数量达6.88亿。

在借助移动互联网迅猛发展的新媒体面前，传统媒体拥有的“独占天下”局面受到巨大的冲击。传统媒体要继续发挥并不断扩大传播力、公信力、影响力，就必须积极主动适应这种变化趋势，整合现有优质资源，实现媒体融合，进而打造新的产品，占领新的舆论阵地，实现“人到哪里，阵地就拓展到哪里”。

2014年，中央出台了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，要求遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。按照这一要求，中央和地方主要媒体从自身实际出发，积极探索媒体融合发展路径，目前绝大部分省级报纸已经拥有了微博、微信、客户端等新媒介形态和传播途径，将传统媒体的权威性和影响力不断向新媒体领域延伸。

同时也要看到，虽然媒体融合在实践中进行了多次探索，但总体来说还没有找到有效的路径和方法，没有找到具有大范围复制、推广的路子，这也从侧面说明了媒体融合的复杂性。……