吴向阳 塔娜 王韶丹

近年来，以移动互联网为支撑、以智能手机为载体的新媒体对广播受众市场带来了巨大的冲击和变化，年轻听众流失明显，收听方式变化显著。但是作为主流媒体，广播的公信力、影响力、传播力优势犹存，这对今后广播与新媒体融合发展，构建新型主流媒体铸就了坚实的软实力保障。

一、挑战与优势并存

2015年，内蒙古广播电视台策划研发中心在全区范围内进行受众调研后了解到，内蒙古受众市场中电视媒体受到的冲击并不明显，但是广播受众市场的削弱特别是青年受众的流逝令广播人担忧。

（一）广播应用率下降，新媒体抢夺市场的态势明显

从全区的调查情况看，当前受众主要接触的各种媒体，如广播、电视、报纸、杂志、互联网电脑、微信、手机等新旧媒体中，电视仍然是受众首选的新闻信息接受媒体，而广播勉强位居第二。微信、手机、互联网电脑等新媒体终端在青年受众群体中迅速扩张，青年受众接触广播、电视、报纸等传统媒体的人数逐步减少，特别是收听广播的年轻人急剧下降。这种趋向警示，广播电视在发展中如何开拓青年受众市场是个不可轻视的现状。

（二）节目内容和公信力等软实力优势明显

首先，广播节目内容生产的优势明显。内容为王是近年来广播界推崇的王道。以内容吸引听众，以报道的权威性、深度、广度，新闻资讯的海量发布赢得受众，以服务性和解决问题的优势资源占领受众市场，是内蒙古广播竞争的资本，也是与盟市旗县广播争夺市场的优势。……