【内容提要】移动互联网络技术的发展和终端设备的普及，使得微信、微博和客户端成为人们接受信息的新途径，改变了传统的信息接收方式。随着“两微一端”的影响力与日俱增，探索其盈利模式成为新的课题，本文对“两微一端”现有盈利模式存在的弊端进行了梳理，并就未来的盈利模式建构提供了新的思路。

【关键词】“两微一端” 盈利模式 困境

盈利模式又称商业模式，指利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润，简单地说，盈利模式就是企业赚钱的渠道。①随着移动终端的普及，微信、微博、客户端以其实用方便获得了越来越多的青睐，但是他们是建立在社会关系网络基础上的，其初衷缺少了盈利的长远规划与设计，致使在盈利的道路上困难重重。

一、微博盈利模式的困境：两难选择，盈利模式缺失

微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，它具有信息传播性和社交性双重属性。②根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2015年6月底，我国微博客用户规模2.04亿，网民使用率30.6%。其中手机端微博客用户数为1.62亿，占总体的79.4%。③有如此强大功能和广泛影响的微博却面对着盈利模式缺失的尴尬，这成为一个值得关注的话题。

（一）品牌影响VS商业化

对于微博来说，作为一个有着两亿多用户的平台，其品牌影响力不容小觑，是否一定要进行商业化、何时进行商业化都是值得商榷的问题。……