【内容提要】作为国内自媒体项目发展的先驱者，《罗辑思维》这一创业项目集微信、网络视频脱口秀、微博、百度贴吧等多个媒体平台于一体。本文拟从该自媒体项目的重要组成部分——微信平台入手，分析其如何通过会员构建商业社群、以微信商城实现原创内容变现，以及以饥饿营销为手段，连接微信与其他自媒体平台等营销方式来构建微信营销网络，以探究微信作为移动互联网时代新媒体创业项目的盈利模式。

【关键词】《罗辑思维》 微信平台 盈利模式

今年3月，《罗辑思维》投资网络红人papi酱，并用招标拍卖的方式拍卖papi酱网络视频贴片广告的新闻一出，立刻成为各大媒体和社交网站的热门话题。作为国内新兴自媒体代表之一，《罗辑思维》以“互联网时代知识的服务商和运营商”自居，在近4年快速崛起，不仅使其原创脱口秀节目在视频网站迅速占有一席之地，同时招募会员数量突破500万。截至2015年10月，《罗辑思维》正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿元人民币。这一系列成绩使这一国内目前极具发展活力的互联网公司成为众多创业者关注和研究的范例。《罗辑思维》的微信平台作为其自媒体创业项目中不可忽视的组成部分，其盈利模式的构成及发展特点具有可探讨价值。

一、会员付费为基础，打造商业社群

互联网社群“是一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组”①，微信平台作为移动互联网技术下新媒体产品的代表，对推动互联网社群的形成起到了不容置否的作用，《罗辑思维》微信平台黏性用户的增长与商业社群的形成也水到渠成。……