崔建勋

【摘要】为了厘清“老家河南”旅游目的地品牌内涵，通过梳理国内外旅游目的地品牌建设文献，提出旅游目的地品牌要素构成框架，即旅游产品、旅游交通、基础设施、综合环境、旅游企业、当地居民六大要素构成旅游目的地品牌内涵框架。旅游产品要注重挖掘文脉和地格，旅游交通注重方便和快捷，基础设施注重完善和人本，综合环境注重优美与温馨，旅游企业注重规范与效率，当地居民注重亲切和性格。同时政府要以游客乡情为纽带，积极传播“老家河南”旅游目的地品牌，让游客感知“老家”亲情。

【关键词】老家河南；品牌内涵；旅游目的地；建设

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.01.009

随着旅游目的地营销日益白热化，品牌逐渐成为有竞争力的工具。旅游品牌是旅游服务质优的外现，旅游目的地品牌内涵的建设直接影响着客源市场的开拓、维护与发展。同工业发展史一样，旅游业的发展也要经历从形象到品牌的发展过程。这既是旅游业发展的一般历程，也是散客化时代对旅游产品的要求。

一、国内外旅游目的地品牌建设研究综述

对于国外旅游目的地品牌的研究，国内学者曾经进行过总结。郭永锐，陶犁，冯斌（2011）对国外旅游目的地品牌研究状况进行了综述[1]；盖玉妍，王鉴忠（2009）对国外旅游目的地品牌化的内涵研究进行综述[2]；黄洁（2012）对国内外旅游目的地品牌化历程进行了研究[3]；高静，肖江南，章勇刚（2006）对国外旅游目的地营销研究进行了综述[4] 等。国外学者对旅游目的地的研究经历了一个由浅入深，从定性研究为主到定量研究为主的过程，其内容涵盖目的地品牌概念、构成要素、测量方法、品牌资产等，在各个领域都有丰硕的成果。……