章舒雅 江绒柔 江雨潞 杨卫忠 孔冬

摘 要：基于社会微传播理论，构建微传播对社会负能量传播影响的理论模型，就微传播对社会负能量传播的影响因素及其影响机理进行研究。运用偏最小二乘（PLS）结构方程模型方法检验模型的路径和假设。结果发现，负能量的信息数量对用户信任具有较显著的影响，用户的信任又对用户的影响有较为显著的影响，最终对用户的影响对后续效应又有较大的影响，在此基础上提出可行的建议措施。

关键词：微传播；负能量；影响；信息数量；视觉线索

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）12-0136-03 微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的新型传播方式。它具备门槛低、传播内容碎片化等特性，在我国快速发展、迅速普及，突显出其前所未有的社会舆论引导力和信息传播力。

与此同时，微传播带来的对负能量传播的影响也在滋生蔓延。本文将针对负能量信息的形式如信息数量和视觉线索对用户信任的影响，由信任产生的影响及后续效应进行研究。

一、假设提出

（一）在微传播过程中负能量信息数量对用户信任的影响

在虚拟网络社会中，关于他者的信息越多，就越容易形成关于他人的熟悉，不确定性因而也就越少，而信任是对不确定性的容忍及把握程度，不确定性越低，信任产生的可能性就越高。

所以对于一些别有用心的发布者或者对于无法辨别真实的信息的群众来说，负能量信息传播的数量越多，大众对其信息的不确定性越低，产生信任越高，加速了负能量信息的传播。……