陆涛

【摘 要】资本是企业的血液，更是企业的核心资源。企业资本运作既是一项财务手段，也是一种战略行为。文章从营销理论的视角，论述企业营销战略在资本运作方面的应用，提出了市场化的企业资本运作思路，可以更好地优化企业资源配置，使企业效益最大化。

【关键词】资本运作；营销战略；战略规划；产品营销

【中图分类号】F270 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2016）12-0019-04

资本是一项稀缺资源，维系着企业的生存与发展，在市场经济社会中，资本是企业的所有资源中最稀缺的。社会的生产和再生产离不开资本，尤其在市场经济中，现代企业如果没有足够的资本运作能力，就不可能进一步拓展市场业务并获得企业效益的持续增长。企业资本运作能力决定了企业利用资本的效率和效果，通过资本重组，可以实现资源的优化配置，提高企业效益，而营销战略则是实现这一过程的前提。

1 从营销战略角度看资本运作

1.1 资本运作的经济学解释

资本运作是指，企业所有的有形和无形资产都看作是一种可以保值和增值的资本，是企业不同于产品运作的另一种资源运作方式[1]。通过资本运作，企业可以吸收外部资源，优化内部资源，并取得核心技术优势，从而降低企业经营风险，实现规模扩张，并获得有利的市场竞争地位。简单地说，资本运作就是以资本增值为目的的资本运筹和经营活动。因此，资本运作可以看做是企业生产经营过程中的一项综合管理职能，包括资本运筹、投资决策、资本运动与增值及增值的分配等环节。……