吕天骄

2016年7月，暑期电影《大鱼海棠》上映四天即收获2.7亿元的可喜票房。首映当天凌晨，传统老字号内联升联合故宫淘宝推出的“大鱼海棠”系列鞋款众筹项目上线，开售不到18小时便全部售罄。

北京内联升鞋业有限公司董事长程来祥告诉《中国名牌》，“大鱼海棠”系列鞋款是老字号内联升跨界合作的产品。内联升希望通过一系列的时尚设计，展现自身不断突破的品牌创新。

精工实料的官靴

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”，这句口头禅在老北京人口中广为流传。可以置办上这样的一身行头，在早年北京城里那是最富有的潮人装扮。其中，内联升也因蕴含官运亨通的美好寓意，受到官制人员的喜爱，成为了红极一时“官靴”的品牌代表。

在当时，内联升为了迎合这些高档消费者的习惯，制定了一本详录京城达官要人制鞋尺寸、爱好式样的《履中备载》。程来祥介绍，《履中备载》就好似企业的详细客户资料，这本内联升独有的鞋档案簿，堪称京城最早的顾客档案模版之一。

北京内联升鞋业有限公司技术总监、内联升千层底布鞋第四代传承人何凯英告诉记者，拥有160多年历史的“内联升”，发展至今的品牌魅力不仅仅是它所代表的客户身份的象征，鞋品舒适的精工技艺更是内联升保有品牌活力的生存根源。

记者了解到，一个“千层底”的鞋底需要制鞋人手工缝制2100针之多，计算下来，一位师傅需要5天的时间才能全部完成。内联升的千层底布鞋的制作技艺选料考究，精选纯棉、纯麻、纯毛礼服呢等天然材料，制作一双完整的布鞋需要经过90余道工序才能完成，每道工序讲究尺寸、手法、力度和细致程度，要求制鞋人严格明确执行每一道工序，真正做到心领神会。

品牌的工匠精神

程来祥告诉记者：“内联升之所以能够百年不衰，靠的是精益求精的匠人精神和响应市场的创新思维。未来内联升将利用现代工业精神进行改革，采用技艺传承团队和工厂流水作业相结合的方式，让这个百年老字号有新的活法。”

采访中，正在挑选内联升布鞋的王小姐告诉记者：“土生土长的北京人都对内联升有着深刻回忆，儿时的记忆中老一代父辈们都穿着‘千层底的老布鞋。如今，自己也想选购一双老北京布鞋，继续感受老北京手工艺的魅力，同时更感动于它所带给人们的那一种北京文化的‘温度。”

程来祥告诉记者，一个师傅很难将一双鞋的全部工序都掌握，一般都是一个团队在进行纯手工的流水线制作，可想而知一双布鞋背后所代表的价值。

时至今日，内联升最具代表的千层底布鞋制作技艺仍然坚持“师传徒”的传统教授模式。有着三十多年制鞋经验的何凯英，至今只收了4位徒弟，他告诉记者：“师傅通过口传心授，将自己的制作经验、窍门教给学生，要想成为一个合格的制鞋匠人，学生必须要耐得住性子，静下心通过自身的体会、理解，在实践中继承老师傅的高超技艺。”

设计的跨界融合

很多老字号品牌都会有“酒香不怕巷子深”的固有思维，但内联升选择“走出去”，迎接快速变化的多元市场。传统手工艺在坚持传统设计的同时，创新是必不可少的闪光点。

为了适应当下消费者对于个性化时尚的要求，内联升和美国迪士尼合作了米奇米妮系列布鞋，最近又和故宫淘宝合作了探花主题布鞋。内联升鞋品设计师陈征告诉记者，创新设计应该建立在扎实的传统工艺基础上，不然所谓的创新则会成为“无源之水，无本之木”，设计应该在前人的继承品质基础上发扬光大。

说起时下的消费人群，程来祥表示：“80后的品牌意识比较强化，内联升的消费主力军已经转向为个性意识更为强烈的90后人群。内联升所代表的传统寓意已渐渐被品质和时尚所赶超，什么鞋子可以凸显自己的时尚品味，什么样的鞋子就会被消费者所喜爱和购买。”

“内联升合作款系列中，鞋款的底子延用了‘千层底的工艺，但鞋面材料和图案做了时尚化该进，灵感来源更为丰富，增加了鞋子整体的现代趣味性。”陈征介绍，不同材料的拼接、图案的组合让布鞋的质感得以提升，同时也将鞋款从过去单一季节穿着，细化为适合不同季节的多款式设计。

程来祥坦言，面对当下渠道丰富的消费市场，消费者对于时尚的定义越来越丰富。近几年，内联升布鞋在设计上开始进行跨界合作，希望以此向市场和消费者展示老字号品牌的活力，同时也代表着老品牌的开放合作态度。