易丽君

摘 要：随着我国社会经济的发展，经济的迅速的发展导致我国的通信行业的发展速度与社会经济发展的速度脱节，不能协调平衡，在农村地区通信地区的市场的发展也是各种各样，不尽相同，因此不同的通讯商需要采取不同的发展策略。本文通过对我国农村通讯服务发展的现状进行深入的分析，并根据不同地区的特点提出不同的发展策略。

关键词：通信；信息化；农村；发展策略

随着我国城市通讯市场的渐渐饱和，城市的市场竞争压力越来越大，各大通讯商纷纷将目光瞄准到了农村市场，积极的参与农村通讯市场的发展。各种不同特色的信息服务模式惠及百万农户。众多的学者对基于信息化的农村的通信市场进行研究，提出了不同的发展策略。

一、农村通信市场发展的现状

（一）农村与城市的发展仍存在巨大的差距

在我国政策的鼓励下以及资金的投入的前提下，农村的基础通信市场迅速发展。越来越多的农户用上了互联网，农村互联网人数迅速增加，同时各项的网络的应用也在不断的增长，最直接、最直观的体现就是在手机用户的快速增加。伴随着三网融合等工程在农村的推广发展，农村的通信市场的潜力渐渐被挖掘出来，发展空间变大，农村也是未来通讯行业的主流市场。然而，我国长久以来城乡发展的结构的原因，造成我国通讯市场在城乡出现了严重的数字鸿沟，更为严重的是，这种鸿沟有渐渐增大的趋势。因此，我国农村网民的数量虽然不断的增长扩大，但是事实上，农村的通讯基础设备以及网络整体的接入的情况和条件远远的落后于城市，如果不能改善这些弊端，那么城乡的通讯的数字鸿沟将会越变越大。

（二）农村的特色的通讯的服务多样，但是受到费用过高的限制。

因为农村的市场潜力巨大，我国各大的运营商为了争得市场，不断的推出风格迥异吸引用户的信息化的产品，短时间内出现了百家争鸣的状况。这些多种多样的信息化的服务产品，为农户提供了生活、工作等方面上的帮助和便利，帮助农户提高了生活质量与水平。虽然现在的通讯技术为农户提供了各种各样的便利，但是对于目前部分农村发展情况，生活水平来说，这些信息化服务的资费高是限制农户使用这些信息化服务的一大主要因素。因此，农村信息化服务产品资费的改革有待进行。

（三）各大运营商之间的竞争越发激烈

我国三大运营商：中国电信，中国移动，中国联通正在争先恐后的抢占中国农村的通信市场，竞争的主要方式从价格战转变为了服务方面的战争。三大主要的运营商因为资金、服务的方式等存在明显的差异，因此他们在农村所采取的竞争的手段截然不同，竞争的效果也截然不同。随着经济的发展，技术的进步，这种竞争只会越来越激烈。

二、发展策略

因为不同的农村地区的经济发展水平，农户的文化的水平以及对信息的接待意识对存在或多或少的差距，因此，通讯的运营商应该针对农村地区的差异选择不同的发展模式，提供差别化的信息化的服务产品。

比如在西藏地区，因为低于偏僻，基础设施建设薄弱，因此在这种地方的地区要加上信息基础设施的建设，加大信息化终端的推广力度。因为基础设施是发展一切通讯产品服务以及推出信息化产品的前提和关键的条件，所以必须建设好基础设施。此外因为这些地区相对的封闭，经济落后，所以在这些地区政府机关要加大扶持，让运营商在这类的地区尽可能的发展无偿性的服务，减少上网以及通讯上的价格。此外，也要加强对该类地区农户使用信息化产品的意识，懂得如何使用，加快普及的力度。

地區的各级地区的政府机构在相当长的一段时间中处于领导地位，在政策的定制、体系建设等方面有着重要的作用和地位。政府应该更加的发挥自身的主导和领导的地位，为农村的通信市场的发展提供政策以及资金的支持。

一方面，政府要继续加大对信息化通讯这方面的资金的投入，提高农村通信的覆盖率，减少城乡的数字鸿沟。另一方面，要大力的扶持农村通信发展，将其变成地方建设的规划，通过各种各样的譬如电子产品下乡、信息下乡等各种手段刺激农村通信的发展。在政策的激励和鼓动下，让各大运营商能更方便的为农户提供价格合理且便利好用的信息化产品服务。

三、结语

因为城市的通讯市场的竞争压力随着社会的发展渐渐增大，因此各大的运营商将目标瞄准在了市场潜力更大的农村市场。然而农村与城市情况存在差异，因此运营商在农村的发展的策略不能同城市的发展策略一概而论，而且不同城市之间也有着或多或少的差异，各个农村地区的发展策略都不可能完全相同，要针对特殊情况特殊分析。本文通过对农村通信市场发展的现状进行分析，提出了农村通讯市场发展的问题，并对发展策略提出了建议，希望此文对业内或又需要的人士提供帮助。

参考文献：

[1] 李瑾，郭美榮，马晨.基于信息化的农村通信市场发展策略研究[J].中国软科学，2012，11：11-18.

[2] 袁野.农村信息化需求与供给研究[D].北京邮电大学，2014.

[3] 郭冬冬.辽宁移动农村市场发展策略研究[D].吉林大学，2010.