一、为什么要深入挖掘和打造我省美丽乡村文化品牌

中央提出，中国要强，农业必须强，中国要美，农村必须美，中国要富，农民必须富。美丽乡村的文化品牌建设，事关农业的强盛，直接关乎农村的美丽，更与农民文化生活息息相关。

一是美丽乡村文化品牌建设是现代农业发展的巨大生命力。放眼世界，无论是工业企业还是农产品加工业，文化品牌建设无不成为企业家们最为关注的核心元素之一，这也是企业做大做强的必然途径。同样的，农业的发展强大也一定要注重文化品牌的打造，美丽乡村文化品牌打造是农业文化品牌的落脚点。2015年7月习主席视察吉林省时，要求我省在全国率先实现农业现代化，省委提出，我省要争当农业现代化的排头兵。要实现农业现代化就必然要加强农业文化品牌的挖掘与打造，美丽乡村文化品牌建设应该是一条捷径。目前看，发达国家都在注重保护本国的农业文化品牌，美国、阿根廷的大豆，澳大利亚、新西兰的牛羊肉及乳制品，都带有明显的地理标识，这些地方出产的农产品，令人一看就直接遐想到当地的美丽乡村。我省的一些名特优产品、24节气农耕文化、农产品的地理标识、渔猎文化等，都是农业文化的一部分。所以，美丽乡村文化品牌建设是一个大概念，不能完全局限在环境建设上，更应该作为一项系统工程直接影响“三农”全局。

二是文化品牌建设是美丽乡村的灵魂所在。中央提出：“乡土文化的根不能断，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园”。中央提出加强美丽乡村文化品牌建设，正是基于这一现实提出的。文化品牌是美丽乡村建设的灵魂，失去了这个魂，根就会断，新生代人们就会出现对农村文化的传承断层。近年来，中央提出物的新农村与人的新农村同步推进，要各美其美，全面发展。人的新农村建设本质上就是要加强农村文化建设、生态建设、法制建设和提高职业农民综合素质。因此，加强农村文化建设，打造美丽乡村文化品牌就成为了新农村建设的题中应有之义，也是建设美丽乡村的当务之急。比如：通化县拨出专款，在抗日英雄高志航的出生地——繁荣村，为将军修建了铜像、故居和纪念馆，建立了志航小学，高志航将军是中国第一个打下日本飞机并打掉5架日本飞机，后来在对日作战中飞机停车壮烈牺牲，蒋介石亲自为其主持追悼会，周恩来参加，张学良为其题词“东北飞鹰”，目前这个村已经成为当地弘扬爱国主义精神的基地；梨树县境内的四台子村、上三台村、上三台水库等地，都可以找到柳条边文化留下的印迹，当地已准备申报“第七批全国重点文物保护单位”；通化县西江镇水稻种植历史悠久，所生产的稻米在清光绪年间被封为“御用米”，该镇1958年由周恩来总理亲自授予“农业社会主义建设先进单位”荣誉称号，中央电视台《远方的家》、《聚焦三农》栏目组相继在该镇选址做了专题纪录片，其所开发的文化品牌——西江贡米，附加值得到大幅提高，极大的促进了当地农民的增收。我所举的这些例子，只是全省美丽乡村文化品牌建设的一个缩影，类似事例还有很多。

三是美丽乡村文化品牌建设是农民增收致富重要源泉。2015年“十一”期间，我省旅游总收入为59.45亿元，排名全国第14位，同期的山东省排名第1，旅游总收入为392亿元，我省仅为山东省的15%，差距显而易见。有资料显示，我省乡村旅游在整个旅游收入中的占比也非常小。我们考察的江苏、浙江两省，他们建设的美丽乡村都形成了独特的文化品牌，有江南十八怪景之一，有十里桂花长廊，有薰衣草基地，有茶山，有红楼稻香村、有孝村，有洋家乐等，每年每村接待的游客不下十几万，农民每户房产收入、经营收入都非常可观。我省是国家生态建设示范省，具有得天独厚的旅游资源，尤其是乡村旅游理应做大做强。由此可见，美丽乡村文化品牌的打造与挖掘，大有可为，理应成为农民增收致富的直接推动力。

二、美丽乡村文化品牌挖掘与打造都包含哪些内容

在打造新农村建设文化品牌的活动中，要特别大力宣传吉林特有文化，积极展示东北关东文化，注重挖掘中华民族历史文化，归纳起来主要有以下12类。一是吉林省民族文化和历史文化。主要是我省特有的集安高句丽文化、叶赫和乌拉街等满族文化、延边州朝鲜族文化、松原伯都那文化、伊通萨满文化、前郭蒙古族文化、敦化渤海国、农安辽塔、珲春敬信镇土字牌晚清文化，梨树蔡家柳条边、伯都那乡2250年古井及松原古城等。二是吉林省革命烈士和红色旅游文化。杨靖宇、马占山、陈瀚章、张笑天等一批抗日英雄和文化名人，四平战役纪念馆、临江四保临江战役纪念馆、靖宇杨靖宇牺牲地纪念馆、通化杨靖宇烈士纪念馆、珲春张古峰战役纪念馆等。三是吉林省物质文化遗产和非物质文化遗产。集安好太王碑和将军坟、敦化六顶山古墓群、吉林文庙、长春文庙、四平叶赫部城址、梨树偏脸城城址、杨靖宇烈士陵园等物质文化遗产。非物质文化遗产包括朝鲜族农乐舞、朝鲜族食品、朝鲜族跷跷板、荡秋千，蒙古族马头琴音乐，朝鲜族洞箫音乐、东丰农民画、东辽葫芦画、长白山根雕、白山石砚等。四是吉林省特有的关东文化。东北四大怪，吉林二人转、东北大秧歌、查干湖冬捕、长白山森林号子等。五是中华神话传说。大禹治水、女娲补天、精卫填海、夸父逐日。我省的辽河源头传说、长白山人参故事、于凤至家族故事、大布苏传说、卧龙泉传说等。六是国学精粹。比如：弟子规、三字经、论语、千字文等。七是成语故事和寓言故事。画蛇添足、草船借箭、三顾茅庐、一诺千金、刻舟求剑、郑人置履、盲人摸象等。八是中华孝文化。新、旧二十四孝，家训、祖教、校风、家谱。比如历史上有朱熹家训、曾国藩家书、治家格言、家训要言、增广贤文等。九是世界和中国历史人物、伟人等。世界十大发明家、世界十大伟人，中国十四圣，达尔文、牛顿、爱迪生、华佗、杜康、蔡伦、马克思、恩格斯、毛泽东、邓小平等，历史人物众多。十是社会主义核心价值观。富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善。十一是自然知识、健康知识、法律知识、科学知识等一些常识。十二是激励人们积极向上的警句和格言、漫画、图画，还有摄影书法等。上述这些，只是新农村建设文化品牌打造的一部分，现实生活中还能发现许许多多的科技、知识、文化、实践类的东西，供宣传和弘扬。在这方面，我们农民画家朋友们还有很多创意，比如伊通的鹿乡文化、双辽的墙体文化等。总之，丰富农村文化，潜力巨大，空间巨大，可以大有作为。

三、如何挖掘和打造我省美丽乡村文化品牌

我们在这方面究竟应该怎么办，我觉得至少应该从以下四个方面来加强以后的工作。

一是要注重美丽乡村文化品牌的挖掘与保护。东北文化其实质就是一部农耕文化史，每一个美丽传说、历史故事、民俗，都没有离开这片黑土地，都凝聚着我们祖先在这片土地上的汗水与结晶，这些精神同时也是中华民族勤劳、勇敢、善良的重要组成部分。但可惜的是，有一些文化已经离我们越来越久远，随着工业化、城镇化步伐的不断加快，这些文化被丢弃、被失忆，这是可悲的。这方面，希望各级新农村办和农民画家朋友们要多上心、多留意、多收集、多整理，去粗取精、去伪存真，取其精华、去其糟粕，努力把新农村文化建设搞得丰富多彩、积极向上。

二是要加大对美丽乡村文化品牌的宣传力度。对美丽乡村文化品牌的宣传，省新农村办在今后工作中要对各地进行调度，既要看宣传的次数，还要看宣传的平台，更要看宣传的效果。各地也可以与省新农村办积极合作，通过省办与省级和国家级媒体加强联系，对各地美丽乡村的文化品牌加大宣传。中央电视台在敦化市雁鸣湖镇小山村拍摄的《美丽乡村》，不日将在国家媒体播放，必将极大促进该地旅游业的发展。这些年我省在国家媒体播放的电视剧《插树岭》、《种啥得啥》、《圣水湖畔》、《走在阳光路上》等，都极大的提高了当地的知名度，促进了当地旅游业发展，也极大促进当地农民增收致富。

三是要深入落实百名文化专家进百村打造文化品牌活动。今年，省新农村办下发了百名文化专家进百村打造文化品牌活动方案，要求省、市、县三级每个地方都要聘请学识渊博、知名度高、影响力大、热爱新农村事业的文化专家3～5人，选择具有代表性的2～3个美丽乡村，集中挖掘整理当地村落文化和民俗文化，结合现代文化建设，丰富和完善乡村文化内容，打造美丽乡村文化品牌，全省集中打造美丽乡村文化品牌村100个。这项工作，经过各地积极努力，实际打造的文化品牌村就达到300多个，明年各地还计划打造文化品牌村300多个，同时还保护挖掘了一大批古井、古树和古迹。

四是要加强文化专家与新农村办工作联络和合作。我们这次培训班之所以把各位文化专家请上来，并把大家的联络方式、工作单位印发在会议手册中，主要目的是让大家见个面，相互认识一下，便于以后工作交流和合作，主要目标是发挥各位文化专家的聪明才智，丰富全省各地新农村建设文化内容，使全省新农村建设文化品牌打造的更加深入、更加扎实、更富有成效。希望大家要继续努力，坚持不懈的把这一合作深入开展下去，为推进全省新农村建设做出贡献。（省新农村办 供稿）