张斌

【摘要】：影视动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长和高成本、高附加值、高国际化等特点，是开发潜力巨大的新兴文化产业。目前在此领先的国家是欧美日等国家，中国的动漫文化产业还有相当长一段路要走。

【关键词】：动漫;文化产业;软实力

“动漫”一词产生于中国，寓意是动画和漫画的合称与缩写。在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga;特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。

动漫产业及其衍生产品、相关的附属产品，覆盖面非常大。动漫产业在许多发达国家已经成为国民经济新的增长点。目前，全球动漫产业（包括网游）保持着每年50%以上的增长速度。动画产品的直接消费对象以青少年为主。目前，中国共有0—14岁人口2.8亿左右，约占全国人口总数的21.5%。由此可见，中国动漫产品的消费市场极为庞大，客观上为发展动漫产业提供了良好的市场基础和发展前景。江苏动漫产业发展具有起步迟、抓得实、基础好、增长快、潜力大、前景广等特点。目前，江苏省拥有南京、无锡、常州、苏州4个国家级动画产业基地，占全国总数的四分之一，影视动画创作生产和相关产业开发企业约300多家，是产业基地最集中的省份，已形成了华东地区极具影响力和产业辐射能力的国产原创影视动画产业集群。2009年江苏原创电视动画全年产量达69部40314分钟，位居全国第一，还生产了14部动漫电影。

由于漫画本身的发展形成了现代故事漫画的表现形式，将影视艺术融入漫画之中，使得漫画与动画更容易结合，影视艺术独特的地方在于它能通过镜头的推拉摇移和片段剪辑的蒙太奇技巧来表达想法和感受。漫画正是吸收了影视艺术的这两个特点。当要讲述的故事越发复杂、人物越发丰富的时候，用传统单线式叙事的方法就越行不通，蒙太奇的介入就成为一种需要了;当漫画家在传统表现手段中无法找到更合适的抒发感情的方法的时候，当读者需要作品有更强的冲击力和表现力的时候，各种镜头的灵活运用就成为一种必需了。一部现代故事漫画往往集远、中、近、特四种镜头于一身，漫画家往往能熟练地运用镜头的移动和各种蒙太奇剪接，对故事特定部分的情绪和氛围进行渲染。

“动漫”（animation）一词在1996年以前在中国大陆并没有出现这个统一的概念，2者是分立而互有联系。此词的出现和推广，源于在98年全中国第一家首先拔地而起的动漫资讯杂志《动漫时代（ANIME COMIC TIME）》，因此“动漫”一词才得以出现并慢慢深入人心成为全中国动漫迷常用的词汇和动画与漫画的总称。动漫就是建立在漫画和动画的基础上，因为如今两者的相似性把其归为一类，而产生的一个名词。 “动漫”一词首创则是源于1997年创刊的《漫友》杂志。

漫画与动画作为美术的一部分，从艺术的一个角度展示人类的文化与文明，反映人类的精神，而当今世界也形成了以美国和日本为首的局面。但美国作为世界文化的象征，聚集世界各地才华横溢的艺术家，以迪斯尼，MARVEL为首，创造着雅致的画廊。面向儿童的，就该纯真;面向成人的，就该美妙。动漫画也是心灵的艺术，也就应该有超越思维的永恒……

动漫人才是指掌握动漫制作设计技巧的人，日本目前大约有三万人从事动漫制作设计相关职业，他们多在相关行业单位中工作，以动漫制作设计主要为工作内容。

一. 我国发展动漫产业对国计民生的至关作用

前文我们谈过动漫产业对国家文化软实力的关系。下面我们就来谈一下，动漫文化产业对一个国家发展的至关作用。

今年來，我国的经济科技军事等实力有明显的增强，但是，文化影响力与美日等过比较还远远不够，这与我国作为文化资源大国的地位很不相稱。李思屈教授指出：作为国家意识形态的文化事业与作为市场组成部分的文化产业吗，尽管有相互交叉，渗透的部分，但在本质上却分属于两种不同的体系，而动漫产业相较于其他产业，其产业化特征更加强烈一些。国家在纯意识形态的文化事业发展上是有优势的，但对于这套产业化的规则是陌生的。在这场曾经我们并不非常熟悉其规则的竞争中，只能胜，不能败。其理由有三：一是经济的理由，文化 产业在现在与将来，都是国民经济的支柱性产业，关系到国民经济这个大局。二是文化的理由，文化产业及生产产品，也生产文化，及提供娱乐也提供意识形态。因此，文化产业的失败不仅意味着国家在经济上受制于人，而且意味着一个民族在精神上受制于人。三是保护个提高国家软实力的需要。冷战结束以后，美国一直存在各种有关于发展国家实力的理论：一种理论源自传统的国际力量的为唯实主义，相信国家实力建立在实力战略的平衡基础上，其中军事力量居支配地位。另一种理论来自于一些新的理论综合，认为国家实力建立在文化因素上，而不是建立在军事实力上。9.11事件以后，以鲍威尔主义为代表的硬实力理论渐处于下风，而软实力理论则受到了更多的赞同。因为美国在9.11事件中受到的打击和好莱坞，迪士尼动漫产业中的胜利，从一正一反，都说明了国家软实力在新的世界格局中更加有效。

二. 动漫产业与增强民族自信心，提高国家文化地位的关系

文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动产业结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。我们要抓住机遇发展文化产业，充分发挥文化产业在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中的重要作用。

当今综合国力竞争的一个显著特点，是文化的地位和作用更加凸显，越来越多的国家把提高文化软实力作为重要发展战略。文化产业作为资源消耗少、环境污染少、附加价值高、发展潜力大的“绿色产业”，相对于传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”，是当今世界公认的“朝阳产业”。

动漫作为当今新兴产业其发展速度可以和网络相媲美，并伴随着其衍生品：游戏、玩具等商品可以促进一个国家的GDP增长，一般来说，动漫产业中的受大众都具有某种连锁性的“多重特征”，既具有直接的动漫内容产品受众大的身份，又具有与之相关的衍生产品或衍生活动受众的身份。而且，这种身份具有明确的相关性和因果关系。虽然在动漫产业发展过程中，我们不能忽视动漫内容产品推广和销售，但在内容产品盈利微弱的情况下，动漫衍生品就成为了动漫产业中的利益支柱，而对受众的分析与扩展也就由此进入我们的研究视野。

总之，从我国文化产业的国情来看，发展动漫产业势在必行，我们不能再仅仅局限于山寨和旧故事重提的发展观念，应该从创新开始，国产《喜洋洋与灰太狼》是一个很成功的例子，我国拥有五千年的文化历史，可以引用和由此产生的创意应该不计其数才对，尤其要重视含有中国元素的东西，言归正传中国要做的还有很多，发展还是先从一个好剧本和好创意开始吧。

参考文献：

[1]  张惠临. 二十世纪中国动画艺术史[M]. 陕西：陕西人民出版社， 2002.

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[3]  祝普文. 世界动画史[M]. 北京：中国摄影出版社，2003.

[4]  聂欣如. 动画概论[M]. 上海：复旦大学出版社，2003.