徐景艳

【摘要】：文章首先对民俗文化与动漫产品进行阐述与分析，特别针对徽州地区的民俗文化进行剖析，提出徽州民俗文化与动漫产品结合的必要性，梳理安徽动漫产品的发展现状，针对必要性想出解决的办法以及对策，它需要政府的支持;将徽州民俗文化融入到动漫产品创作之中，提升其内涵;依托动漫产品的附着力，推进徽州民俗文化产品的时代感，塑造徽州民俗文化特点的动漫形象进行品牌宣传等对策;促使动漫产品以及旅游业的共同发展;认知和传承民俗文化;打造有本土特色的动漫产品和旅游产品的品牌，使之与时俱进。

【关键词】：徽州;民俗文化;文化资源;动漫产品;

一、民俗文化和动漫产品概述

民俗指的是国家或社会群体经过长期的实践和生活中形成的文化事项。不同的地方民俗文化各有特色，各有差异。徽州民俗是封建社会时期的宋、元、明、清四个朝代所管辖的“一府六县”，且未变更行政管辖范围地区的民俗。徽州民俗的演变大致经历五个阶段，第一阶段发展于夏商周至秦朝以前，青铜器较为发达，二是秦汉时期，崇尚武力习俗，三是汉代，呈现出南北交融的特点，四是至唐代已经完全形成格局的歙州时代，民俗全面形成并发展。五是南宋时期，徽州民俗由重武轉重文。基本民俗发展境况可以概括为民风淳朴、地域差异性明显、重文轻武等方面。

动漫产品主要分为两类，一種是不同种类的动漫作品和动漫作品中的衍生品。另一种是动漫衍生品，主要有动漫游戏、文具、主题公园、日用品和装饰品等。”

二、民俗文化与动漫产品结合的必要性

在研究过程中通过查阅文献资料发现，青少年喜欢看的动画片中，日韩占60%，欧美占29%，而中国仅占11%。”从数据中可以看出日韩动漫产品占据市场的主流地位。这得益于西方国家对动漫产品创作题材和形式上融入民族文化，将民族精神和文化内涵很自然的贯穿整部作品，潜移默化的影响广大青少年和大众的价值观。国产动画片《大闹天宫》例子说名传统文化中优秀的元素为动漫产品提供灵感，同样民俗文化中的精髓也值得动漫产品的创作。

安徽历史悠久，民俗文化多姿多彩。年画、皮影、剪纸、建筑、徽雕等，这些都为动漫设计者提供丰富的素材，开拓思维，激发灵感，这些整合运用到产品中，提升我国动漫产品的特色。

三、安徽省动漫产业现状

（一）动漫基地的建设

表1：

名称 地址 面积 总投资 地位

芜湖方特欢乐世界 芜湖 125万平方米 15亿 中国规模最大的第四代主题乐园

志高动漫园 淮南 100万平方米 35亿 中国规模最大的第五代旅游城

花鼓灯嘉年华动漫园 蚌埠 700多平方 10 皖北最大的综合性文化旅游

金领欢乐世界 六安 14万 12.5 有望成为中国未来最大的游乐场

“星宇文化创意产业园” 蚌埠 100万 40亿 目前全国最大的动漫游戏基地

（二）丰富多元的动漫作品

2

注：数据来源于2013-2015根据国家广电总局全国国产电视动画片制作备案公示整理

从图表中可以看出2012年安徽省国产动画片产量位于第六名，仅次于沿海发达地区，2013年位于第四名，2014年位于第5名，这说明安徽省动画片取得良好的发展。

表3：

2014年—2015年安徽省动画片数据综合整理

集数 片长 教育类 历史 现实 童话

2014年 695 10225 1 2 2 4

2015年 558 10184 4 3 2

注：数据来源于2014-2015根据国家广电总局全国国产电视动画片制作备案公示整理

四、徽州民俗文化与动漫产品开发的对策

（一）政府多方面筹措资金，为动漫产品的开发提供保障

融合徽州文化开发动漫产品，扩展动漫市场，政府的引导支持工作是关键。政府应该多方位的筹集资金建立动漫产品基金会，用于徽州民俗文化与动漫产品发展结合的支持工作。如有市场前景客观的民俗文化或开发成动漫产品的项目上，提供便捷的服务，鼓励发展;对徽州民俗文化动漫产品开发单位和研发人员为当地带来经济效益或做出贡献的予以相应奖励或减免税收;对政府手里的研发项目需要委托动漫企业的帮助时，政府联合银行等金融机构提供资金支持，保障企业合理运作以及未达到预期成果时企业经济免遭严重损失;高薪引进具有艺术和技术兼备的复合型人才;每年设定一笔专项资金开发动漫游戏产业和举办动漫节。

（二）整合利用徽州民俗文化资源，文化复兴

文化软实力也是体现我国综合国力的一个重要因素。挖掘发展我国特有的民俗文化资源，找到自己的优势，才能在文化竞争中占有一席之地，才能不被西方国家侵略，保障民俗文化安全。徽州民间神话、民间传说、历史故事等蕴含了“诚实守信”、”克己复礼”等精神内涵，是中华民族的传统美德，忠、孝、节、义思想观念更是我们情感和心理上的需要。发展徽州民俗文化，以动漫产品为媒介，是人们在日常生活和学习中潜移默化的接受徽州民俗文化的陶冶，弘扬徽州民俗文化内涵。

（三）打造徽派动漫品牌形象

好的动漫产品体现在题材和故事内容的表达，新颖独特的剧本才会收到大众的追捧。徽州丰富的民俗文化在原有的素材基础上加工再创造，改变以往国产动画片中受众针对低龄儿童的弊端，走迎合大众化的口味的道路。

动漫产品造型艺术和创作理念上要敢于突破常规，把所想到的融入自己的情感和思想，综合运用各种技巧表现。如徽木雕，首先结合徽木雕表达的内容开拓创新，注重徽州文化元素的表达，动漫角色设计借鉴木雕人物造型特点，面部生动活泼，表情传神，姿态飘逸，体现徽州服饰特色，增强故事中人物的视觉效果。。

日本动画片《奥特曼》在热播时，创作者抓住机遇，注重衍生产品的开发，市场涌现出的奥特曼玩具、服装备受欢迎。创作动漫电影或电视剧时还可以对动漫中的人物进行角色设定，开发网络游戏，绘制书刊、玩具、唱片、拼图和服饰，不仅带动动漫产业的收入而且完善了产业链。

徽州素有“水墨徽州”之称，动漫电影或动漫电视剧创作时，可以制作水墨动画，提升动漫产品的品位，给人视觉上的享受，在配音方面少应少一些粗犷豪迈，多一份细腻柔美。

五、民俗文化与动漫产品结合的影响

（一）推广安徽特色动漫产品的品牌形象，弘扬地方文化

安徽本土动漫，顾名思义是具有安徽文化内涵，弘扬安徽文化精神的作品。受“洋文化”的洗礼，本国民俗文化的认识越来越薄弱。民俗文化源远流长，博大精神，我们应该继承和发扬光大。但是“说教式”讲述民俗文化内容，在当今媒介发达的社会对人们失去了吸引力，相对于读书，更多人则喜欢从数字媒体获取知识。通过動漫产品传播文化是人们获取知识的一种方式。选择优秀的民俗文化题材，在原有故事情節上改编、创新、注入新元素，绘制动漫刊物或动画电视剧，以动漫产品为传播载体向人们普及民俗文化知识。此外民间剪纸可以做一些剪纸动画出售，增强人们好齐心和吸引力。总之对于民俗文化的传承，我们需要根据内容，选择多样化的动漫产品传承方式， 注入民族精神和时代精神，使人们在了解的基础上对我国的民俗文化有正确的认识，特别是“自强不息”、“诚信好礼”等传统美德，能够提神人们自身的素质，利于民俗文化的弘扬与发展，社会的社会安定和谐，增强民族自尊心和自信心，提升国家的文化软实力。

（二）有利于徽州旅游产业和动漫文化产业的共存共荣

旅游业是一个发展前景广的第三产业，根据安徽省近6年的的旅游收入数据分析，旅游业逐渐成为安徽省支柱产业。虽有一定的规模和成效，但是安徽旅游业收入总量较低，偏远地区的文化资源未能得到合理利用。交通是影响一个地方旅游业发展的重要因素。徽州地处偏僻，虽然风光旖旎，但是交通不便，阻碍了旅游业的发展。因此当前任务是完善旅游基础设施，建设旅游航空公司，沿江地区建设旅游港，满足旅客的需求。安徽作为动漫大省，动漫总产值较高，可适当在能力范围内注入资金改善交通状况，用快速、方便、舒适的交通吸引游客前来。同时在旅游景区出售有当地特色的动漫产品，往来的游客大多都会在景区购买“特产”送人或做纪念，实现动漫产品和旅游的互惠互利，这也无形中为宣传动漫产品做免费广告。当资源优势转化为经济优势后，举办动漫博物馆展览、动漫乐园、动漫会展、动漫节吸进更多的动漫迷前来，刺激消费，促进经济增长。

结语

徽州民俗文化的传播需要有地域特色动漫产品的推动。归纳整合文化资源，挖掘民俗文化中优秀的元素和符号，取其精华加以创新，与动漫产品的结合并渗透到每个环节中，实现产品多样化，产业系统化，实现民俗文化与动漫产品共同发展。实现动漫原创品牌的创造，需要依托丰富的民俗文化资源，发展具有地方特色的动漫产品，才能使动漫产品在形成稳定的，以市场为导向的文化产业链。

参考文献：

[1]张中英，冯春林. 安徽省动漫产业发展现状及其对策的实证研究[J]. 常州工学院学报，2014，02：47-54

[2]何敏. 珠三角动漫产业营销传播研究[D].暨南大学，2008

[3]高曾伟. 论民俗文化的主要特征[J]. 镇江市高等专科学校学报，2003，01：3-5.

[4]陶丽萍. 我国动漫产品创意开发模式探析[J]. 新闻前哨，2012，07：97-98.

[5]章锦河，陆林. 安徽省旅游业国民经济地位评价研究[J]. 安徽师范大学学报（人文社会科学版），2002，02：181-186.