刘俊

【摘要】：作为一种新媒体形态的微博，它依托互联网技术，以短、平、快等传播特点，打破和颠覆了传统媒体对话语的垄断，使得长期没有发言权或很少有发言权的受众能够真正发出自己的声音。但是话语传播活动的增多本质上仍只是增加了网民的发言平台，网民看似拥有了更多的表达机会，但还是存在着话语传播失衡的问题。本文对微博话语传播失衡现象和原因的分析，最后提出解决的策略。

【关键词】：微博话语传播；微博话语传播失衡；话语传播的平衡

一、微博话语传播失衡的表现

在微博这个新兴自媒体平台上，人人都是发布者，“平等话语权”被人津津乐道。然而，随着微博的不断发展，在看似平等、自由的背后，微博的话语传播实质上正越来越向少数人集中，话语传播的垄断趋势明显。经过对微博中的两大用户群体进行分析，可以得出新浪微博话语传播失衡的几点表现。

一、大V的粉丝数量和增长速度都相比其他用户都占有一定的优势，特变是与草根阶层相比差异更大。从微博内容和传播效果的来看，精英阶层因为更加重视微博这一传播平台，且能够吸引大量的粉丝、转发和评论，因而对微博的使用热情更高。和草根阶层相比，精英阶层的微博应能得到更多的评论和转发，精英阶层的微博发布也比草根阶层更加积极。

二、微博中的大V如现实社会的舆论领袖仍然处于话语传播的领导地位。微博用户都知道新浪微博的运营模式，如果你不关注其他用户，你就无法获取其他用户的微博信息，相同的，你没有被其他用户关注，你的微博信息也无法被其他用户获知。所以，推知在微博中，只有关注越多的用户，才能够获取越多的信息，而只有你被其他用户关注得多，你的信息才有可能被广泛获取并加以传播。

三、草根阶层的微博也能具有较强的影响力，但只是很微小的一部分。微博的易操作性易于导致微博内容的参差不齐，从而导致内容低劣且泛滥成灾。尽管每一个微博用户都有可能成为某突发事件的记录者，也就是所谓的“业余记者”，利用便捷的发布工具快捷地对突发事件进行现场报道，但这样的微博总体比例并不大，大量的微博还是停留在草根群体自娱自乐的性质上，内容匮乏、原创性内容罕见，导致大多草根微博扮演着信息转发者的角色，自然成为精英微博的围观者、应声虫。

四、许多草根用户从微博转战腾讯微信，以期建立自己较为理想的话语活动圈子。这种变化除了受新媒体之间的博弈的影响，另外一个很重要的原因就是草根在微博上的话语传播活动是有限的，他们总是处于被影响的地位，随着时间的发展，他们逐渐意识到自身在微博上与大V的差距，在这个场域当中难以获得想要的话语效果。所以，大部分草根把方向转向微信，这微信上建立自己的朋友圈，更好的实现信息的互动。

二、微博话语传播失衡的原因

微博话语传播失衡垄断程度是指：在每條微博发出来后，该条微博的实际受关注程度和影响的力大小。在微博中，用户之间通过对话语权的自由竞争，不同用户的粉丝数量出现高度分化的情况，有的上百万甚至千万，而大部分则只有几十上百。这种两极分化的情况，使微博用户分化成两个不同的群体：大V群体（通过认证加“V”或网络红人）与草根群体。在数千万粉丝的关注下，大V群体常常能一语激起千层浪，一举一动都影响着粉丝的思考与行为。而大部分草根博主往往是“话落无声”、自说自话。通过对比借鉴，可以得出微博中用户话语传播活动失衡的原因如下：

（一）信息渠道的失衡不均

草根群体的信息来源渠道没有精英群体畅通，所以导致草根在微博上发布信息的时间就相对滞后。虽然微博上的话语传播同现实生活中的话语传播存在着一些差别，但微博中的话语领袖依然可以将现实社会中在话语传播上的优势延伸到微博中来，这种移植和重现所产生的效果是草根阶层难以望其项背的。因为现实社会中的精英群体本来就具有比较广泛的社会影响力，所以他们更加容易成为微博中的意见领袖，而现实社会中的草根由于社会阶层的不同、有限的知识理论和有界限的人际交往，信息的来源渠道就无法与大V抗衡。

（二）独立思考的强弱有别

相比微博言论，草根群更容易受到外界的影响，这种立场上的不稳定性导致了草根群体言论的无序性。在两个群体同时传播相同信息的情况下，精英群体的话语传播明显会更强一些。其实在现实生活中，草根群体亦易受到少数精英的影响而摇摆不定。有人曾经这样形象地描述微博：“这是一个最好的时代，年轻人不再轻易地受精英左右；同时这又是一个最坏的时代，反抗精英的言论又轻易地被相信”。这样的现象会导致用户难以建立起稳定的粉丝群体和难以发布出高质量、高水准的博文，从而微博中话语传播的独立性就减弱了。

（三）商业利益的助推驱动

在看似自由竞争的微博平台上，大V群体有的因为本身名气的原因、有的因为特殊事件造就、有的是推手助力而成。微博中一些大V群体话语传播的强势地位的获得并不完全是因为他们自身的吸引力，而是因为有很大的外力推动。例如商业力量推介、微博运营平台推介等，由于大V本身就具有一定的社会资源，加上网站推手的力量，使得大V和普通用户之间的话语传播朝着两个方向发展，这样就更加剧了微博话语传播的失衡。

三、如何实现微博话语传播的平衡

（一）拓宽信息渠道

在微博中，用户可以任意选择要进入的社区，任意选择关注的个人，打开新浪微博，在微博广场里包括了名人堂、微访谈、微直播、微相册、微吧、风云榜等。用户想要提高自己话语权，首先自己要主动关注微博信息，当看到自己感兴趣的信息时，用户不要做一个旁观者，可以在转发博文的同时并附上自己的观点，通过微博信息的传播与接受，实现信息的有效交流和及时反馈。要不断拓宽信息的来源渠道，参与对热门话题和热点事件的讨论。

（二）提高媒介素养

由于微博话语传播失衡的商业价值被不断挖掘，一些人为了获得更多关注度，不惜通过各种手段来提高人气。在微博上，大V可以引导粉丝的关注走向，其博文在被转发的过程中扩大自己的影响效应，最后提升舆论热度和烈度，从某种意义上说，大V的引导代表了粉丝们的关注聚焦，但粉丝相应的舆论反响却是在被代表之外。所以，要提高广大用户的基本素质，培养其独立的思考能力和主体批判意识，增强他们的信息鉴别能力，力争做到不盲从、不偏听偏信；要树立正确的价值观，逐渐扭转那种“重物质、轻精神”的价值取向，对于那些希望借助微博炒作以期成名的用户，应对其加强思想疏导与教育。

（三）增强网络社会责任感

要培养和树立公众的责任感，不仅需要较长的时间，而且是受到社会各个方面的环境影响的。现代中国已进入了全民媒体时代，“微”力量正在改变中国。微博这个公民媒体，让每一个人都拥有了说话的机会，甚至成为媒体中心，相比传统，公民的话语权力得到了前所未有的提升，所面临的情况和问题也是前所未有的。要想有效解决产生的各种问题，不仅要完善相关的法律法规，规范网民的行为，同时也需网民对自己文字的真实性负责，理性、规范地使用自己的话语表达，在保证网民享受到便捷、舒适的网络生活的同时，最大程度地制止发生网络虚假事件。

（四）建立与完善消息审核与过滤机制

微博运营机构和管理者要及时掌握与学习的相关法律法规，如微博实名制的应用；对微博中的海量信息加以分类，避免信息的杂乱无章和个体的选择性困难；把好信息发布的关口，严格控制错误消息和虚假信息的扩散，并建立有效的网络舆情预防与应对机制：做到当谣言出现时，能够有相应的机制与责任人及时辟谣和删除相关言论，最大程度地缩小谣言的扩散范围；当谣言扩散后，对发布、传播谣言的用户进行禁言、封禁等相应处理。