孙政

【摘要】随着社会的发展，各项科学技术也在逐渐进步，因此出现了新媒体技术。尽管新媒体能够为人们提供自由言论的机会，但是也增加了网络微机，极有可能造成网络危机的扩散。本文针对新媒体传播中的“蝴蝶效应”以及对策展开了讨论，仅供参考。

【关键词】新媒体；传播；“蝴蝶效应”；对策

在新媒体日益发展的时代，“蝴蝶效应”应用的范围在不断变化，开始从气象方面转移到新媒体传播上。“蝴蝶效应”可以用来比喻新媒体的特征：传播速度快、影响力大。现阶段，人们逐渐意识到民主政治的重要性。我国频繁发生新媒体事件，在新媒体的基础上，可以利用群众的力量来监督各种社会现象。本文主要分析了新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策，具体内容如下。

一、新媒体中出现“蝴蝶效应”的原因

新媒体的特点是开发性、速度性、自主性等。传统的媒体在传播时，一般都是政府部门来负责控制舆论，人们很少表达自己的观点。然而，随着互联网、微博、微信等新媒体的发展与出现，在言论发表方面，人们越来越自由。当发生一些事情时，经常会被转发、转载，有时还会引发公众反应，这会引发事件的升级等。因此，新媒体的出现会将网络危机不断放大，虽然媒体语境的完全自由为民众提供了良好的言论平台，但也增强了网络危机的爆发性，且扩大了网络危机扩散的风险。

二、新媒体的功能

我们通常认为，新媒体具有四大功能：第一，信息发布。就我国目前的新媒体状态和形势而言，新媒体所具备的重要社会功能就是传播公共信息。这是因为新媒体能够承载大量的信息，且信息的覆盖面非常广，不仅有个人信息，还包括很多公共信息。第二，监督舆论。相较于媒体而言，新媒体监督舆论的能力更加强大。其原因在于，新媒体不具备开放性、无门槛以及草根性等特点，并将社会各个领域和层次的人作为主体，且新媒体的覆盖范围比逐渐社会化的媒体的实际覆盖范围更加广阔，社会各个方面和角落都充斥着新媒体的影子。所以说，新媒体比传统媒体更具便捷、广泛和即时的强大监督力。第三，交流生活。社会上存在很多国家、政府、个人以及集体，因而分布着各种信息，而新媒体具有公布这些信息的功能，从而促进国家、政府、个人以及集体之间的日常沟通和交流，这也是新媒体承载的主体内容。第四，服务社会。由于新媒体可以运用自身的传播手段将各种国家、科学、政府、新闻、商业或历史等信息公布给社会大众，因而新媒体具有服务社会的功能。

三、新媒体传播中的“蝴蝶效应”的对策

（一）健全有关的法律法规。我国的研究人员提出，对于网络行为应该明确有关的法律法规来规范，同时按照法律来规范不良的网络行为。新媒体属于关键的网络平台，同样也需要依靠法律来约束，以此保证新媒体的健康发展。部分借助新媒体报道出来的突发状况，也应该通过法律进行约束。我国已经明确提出规范网络信息报道的行为，并纳入相关的法律法规中。比如微博，如果人们使用微博转发超过500次的不实信息，信息发布者会受到一定的量刑。相关法律法规明确提出对医院网络行为的限制，而且必须逐渐建立健全的法律法规，以此保证网络的稳定、规范使用，避免新媒体在传播的过程中出现“蝴蝶效应”，控制不实信息的传播，从而维护人们的合法权益。

（二）形成完善的突发事件预警体系。对于新媒体传播中的“蝴蝶效应”，应该及时处理突发事件，不能延误事件。在突发事件发生的初期，其产生的影响、接触到的范围还比较小，也能够进行有效的控制，良好的解决问题。这样不仅可以防止突发事件蔓延导致更严重的影响，同时也能够在很大程度上减少花费的成本，有利于避免无法控制的情况。因此，在建立突发事件预警体系的过程中，必须坚持预防为主、防治结合的理念，这样可以在没有发生或者初期的时候遏止主突发事件造成的危害。

（三）保证突发事件的补救措施。在传统媒体传播的过程中出现突发事件时，一般都会控制突发事件继续传播，有效的管理信息等。当前，随着社会的进步与时代的发展，人民群众的民主意识与自我意识在逐渐增强，因此封堵的处理方式无法适应社会发展的要求。同时，越来越多的人民会来监督封堵的做法，容易将事件扩大化，严重时还会导致社会的不和谐，进而造成社会秩序的混乱。面对突发事件时，应及时吸取教训和经验，并致力此类突发事件的相关预防工作，这样才能够有效发挥并挽回损失价值。以山西煤矿矿难为例，针对众多矿难，我国中央机构和各级政府持续采取有效的措施。例如，降职和问责相关责任人、责令整改矿区、时刻紧抓矿业生产安全问题等，从而促使矿业生产秩序更加规范，并保障了矿工的财产和生命安全。反之，面对突发事件放任自流、置之不理，勢必会引发整个矿业产业动荡不安，这不仅会对国家的经济发展产生严重的影响，还会扰乱社会正常的秩序。

（四）强化舆论引导。由于舆论导向直接决定着世界的稳定与和谐以及网络的健康与秩序。因此，强化网络的舆论引导，在和谐社会的构建方面具有重要的作用。随着新媒体时代的到来，人们的言论更加自由，且信息传播的速度和影响范围更快、更难以控制，即使一个甚微的图片，也可能引发事件升级至无法控制的地步，从而爆发网络危机。因此，为避免虚假信息引发巨大的消极影响，我们一定要有效控制和梳理极易引发网络危机的网络传播消息。而新闻媒体也应严格遵守主流引导非主流、积向上引导消极萎靡、正向引导负向、建设性引导破坏性的相关舆论引导原则，以便有效避免发生联动效应，进而为网民营造健康、和谐、稳定的舆论环境，最终保障网络正常运行。

四、结语

综上所述，在新媒体发展的大背景下，信息传播的门槛大幅度降低，促进了信息传播的灵活。因此，在每一个信息传播的环节中都会存在一些偏差，都会在很大程度上影响到效果。这就是“蝴蝶效应”带来的影响。同时，新媒体传播中出现的那些突发事件原本是一件很小的事件，然而却由于“蝴蝶效应”而不断扩大，最终会转变成影响到整个社会的事件。因此，人们应该重视对新媒体传播中“蝴蝶效应”的分析与研究，保证媒体的长期、稳定发展。

参考文献

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[2]胡雨晗，刘邦凡.“蝴蝶效应”在微博舆论传播中的影响力分析[J].电子商务，2014（10）.