曹培红

百度将AR技术引入公益

从实际情况看，AR距离公益似乎还有些遥远。但现实阻挡不了期望，如果将AR引入公益，又会产生什么样的化学效应？在6月8日的百度联盟峰会上，百度率先放出了大招。

放眼国内，百度、阿里、腾讯在AR技术方面的研究各有侧重。三家企业中，百度在儿童关爱方向是最受关注的一方。

2012年，百度和60万家联盟伙伴共同发起了旨在持续传递爱心公益力量的“公益一小时”活动，开创了互联网公益的创新模式。经过5年的发展，百度“公益一小时”已成为目前中国最大的儿童关爱互联网公益活动。特别是2015年，百度公益一小时吸引了近500万的参与人次，创造了互联网公益捐赠的新速度。

百度今年对于儿童关爱的践行再次升级，推出国内首个AR儿童安全教育视频。6月8日，在云南大理举办的2016百度联盟峰会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏，内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋，湖南广播电视台副台长穆勇携手开启了以“科技守护安全，爱心呵护成长”为主题的百度“公益+”大型网络公益活动，并正式推出国内首个AR儿童安全教育视频。

儿童安全+AR技术是“授人以渔”

据悉，此次AR儿童安全教育视频的推出是百度、伊利、芒果V基金三方携手之举，使用充满科技感的AR技术，围绕“儿童安全”公益方向，聚焦“儿童防拐骗安全”、“儿童乘车安全”、“儿童居家安全”三大最常接触的安全场景。

不同于当下枯燥的课本、讲座宣传、家长一次次的耳提面命等输入式、被动式教育，AR儿童安全教育视频借助手机百度内嵌的AR插件，依托百度图片识别、多模交互、3D视觉为核心的移动端AR技术，用视频、动画等深受儿童喜爱的形式将以往枯燥乏味的说教式安全教育进行呈现，在为消费者提供生动有趣交互体验的同时，也起到了引导和教育孩子正确识险、避险的效用。

同时，这一新方式的可操作性也极强，用户通过手机百度APP，对准伊利QQ星包装盒进行正面拍照，并选择“儿童安全AR”，即可进入动画场景。孩子可以一边喝牛奶一边学习安全知识，生动有趣的AR视频让学习安全知识变得简单易接受。在潜移默化中，全面普及了儿童安全小常识，也提高了大众对儿童安全的科学认知。

目前国内在科技助力儿童防拐骗安全更多是在于通过技术加强外在的安全措施和儿童走失后的寻找层面。将科技融入教育，通过教育帮助孩子，从内驱动保障儿童安全，无疑是一次“互联网+”的突破。

典型的跨界合作案例 推动性强

此次百度联手芒果V基金与百度、伊利共同开展公益+项目，是典型的跨界公益，也是一个值得借鉴的案例。伊利拥有的强大儿童市场占有率和湖南卫视极强的传播能力，百度无疑是选择了一个极好的将AR技术应用于儿童安全的承载平台和传播平台。强强联手，也为儿童安全教育的普及带来更低的成本和更具可操作性的方式。

科技，公益赖之以好。通俗讲，VR人为地创造了感官体验，包括视觉、触觉、听觉和嗅觉体验。AR是将计算机生成的虚拟世界套在现实世界上，即把数字想象世界加在真实世界之上。有了AR，用户将能看到的眼前的东西，但是上面叠加了一层虚拟的元素。如果将AR应用公益，激活每一个人心中的公益细胞，理解变得可以触碰，公益便是由心出发的自然行为。

其实无论大到人类、国家层面，小到一个企业、组织、个人。回顾人类文明史，人类的生存状态与社会生产力发展水平密切相关，科技创新驱动着历史车轮不断前进。科技本就是致力于人类福利的事业，从农业科技、资源环境、公共安全、防灾减灾等领域工程发展，大幅度提高了人民的生活水平和质量。

公益驱动，科技护航。科技和公益本就殊途同归，都是为了人类更好地发展。公益当然可以高端。我们称公益零门槛，这是缘于道德层面，并不意味着公益无需追求、借助更为先进的技术手段来帮助其更好的发展运营。科技永远不会停止进步，而正由于科技的无止性，也为公益的纵深践行提供了可能。

然而现实是，无论是互联网+公益，还是科技手段对于公益行业更深层次的应用和推动，除了公益组织自身的进步和努力之外，更大程度还需要依赖于企业社会责任的践行。企业应该明白科技进步是一件伟大的事情，而摆脱利益层面，将科技融合公益、造福于人们的生活才是科技更让人尊重、企业更让人尊重的地方。

AR+公益，潜力无限。对于AR技术来讲，非常重要的一个关键词是潜力。虽然当下公益行业对于VR、AR等词汇还相对陌生，但是注定潜力无穷。未来AR技术可以帮助我们解决公益行业当下面临的很多问题，比如信任问题，AR带来的“透明”，绝非那种依靠冰冷数据打造的透明，而是可感知，可触摸的温情式的透明。“AR+公益”甚至可以颠覆我们能够想象的传统公益传播模式。

当我们可以亲眼感受甚至亲身触碰、深入理解我们所关注的社会问题，比如传统文化的保护将不再只是概念的触碰，那么人人公益也将不再只是简单的人人捐赠。AR技术是一个天然的导师和引路人。我们不难想象，当感受和理解变得可触碰、人们的价值走向将不再仅仅是追逐名利，不再那么浅薄、浮躁，而趋向更为丰富、更为沉淀。

所以，在我看来，百度的“公益+”仅仅是一个开端，让我们看到高科技应用于公益的一个切入口。百度对于儿童关爱从原来单纯的捐赠，到今天推出国内首个AR儿童安全教育视频，百度“公益+”活动是百度在儿童关爱上的又一创新实践，体现了“授人以鱼”到“授人以渔”的转变。未来，希望百度能将大数据、人工智能等各种互联网技术，创新应用于公益领域，让互联网赋予公益更强大的能力。