赵长宏

【摘 要】当代，新媒体逐渐扮演了重要的媒体角色，对传统的广播媒体造成了很大的冲击和影响，广播媒体如何更好地应对新媒体的挑战，主动出击进行融合，发挥自身的优势，保持和提高自身的生命力，这是当前广播媒体生存和发展中不可忽视的一部分内容。

【关键词】广播媒体；新媒体；融合探究

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0268-01

一、广播媒体与新媒体的融合

新媒体时代发展下，广播媒体如何提高自身的应对能力和生命力，在适应冲击和挑战的前提下，对于自身的优势进行发挥，这是当前广播媒体所面临的一个新的课题。在新的发展形势下，融合应该成为广播媒体的新发展方向，通过与新媒体的融合，更好地实现对自身生存空间的拓展，让广播媒体传播效应得到进一步的发挥，并且更好地提升广播媒体自身的地位。

（一）广播媒体对新媒体技术进行接收和应用，利用新媒体为自身的发展提供更加先进的技术支撑。从技术方面来说，广播媒体本身的技术水平相对有限，并且很多技术都相对陈旧，新技术的应用还存在一定的不足和缺失。新媒体的融合过程中，传统广播媒体自身的技术可以进一步提高，对于新的数字广播卫星、音频压缩技术、新音频传输技术等可以进行更好地应用，并且很多新的音频检测、录制等设备的应用也为广播媒体的发展提供了新的技术空间，提高了技术上限。

（二）传统广播媒体的传播形式可以通过与新媒体的融合实现更进一步的丰富，并且信息发布也可以更好地实现多元化的发展。新媒体发展中，信息传播的途径更加丰富，网络是其中的一个重要传播途径和内容，广大受众可以通过网络来接收和获取媒体所传播的信息。传统广播媒体可以通过多个渠道来进行信息的传播，有效地发挥各个渠道的信息传播效能。与此同时，广播媒体也可以通过网络来获取节目的资源和素材。网络时代下，人们可以获取更加丰富的信息资源，传统媒体通过网络也可以提高信息的采集效率，并且通过自身的加工和发布，让自身媒体信息的内容得到了进一步的补充。另外，在新媒体融合的过程中，传统广播媒体也突破了传统的单一性，实现了更多的互动，并且解除了传统广播时间方面的限制，用户可以多次、重复并且随时收听广播信息，其传播效率和效果也得到了更好的保证。

（三）通过与新媒体的融合，传统广播媒体可以更好地实现与厅中直接的沟通互动。一些地方传统的广播媒体通过网络平台，引入了丰富多彩的直播、互动以及热线节目，丰富了整个广播媒体的表达，很多以前传统广播媒体不敢想象的视觉化表达需求得到了很好的实现。在新时代，新媒体本身融合过程中可以更好地让广播媒体的伴随性得到加强，人们在新媒体时代中，可以从网络、电脑、电视机、收音机等多种终端设备来接收广播信息，其传播途径得到了进一步的提高，听众和广播媒体之间的距离也进一步拉近，很多互动方面的需求可以得到很好地实现，听众可以在互动中对于自身的意见进行表达，同时媒体也可以通过与观众进行交流，给予观众一个表达和分项自身观点的机会和平台。相对于传统媒体中的一些初级、单向的交流形式来说，这种新媒体的互动更加富有深度和特色性，听众也能更加积极地参与到节目的互动当中，这从另一方面也提高了广播媒体对于听众的吸引力，提高了“粉丝”的重视度。

（四）内容在新媒体融合的过程中得到了进一步的丰富。新媒体技术发展应用的过程中，广播媒体自身内容方面也得到了更好地丰富，同时也为提高媒体自身内容质量提供了更加全面的支持。在一些广播节目中，我们经常可以看到微信、微博、QQ等已经成为了重要的节目素材来源，并且节目素材的整合也逐渐融入了一些节目具体的编制流程当中，整个节目素材的来源途径被进一步的拓宽，内容的及时性和丰富性也得到了进一步的保障。与此同时，新媒体的应用，也对于目前传统广播媒体中频率资源紧张问题进行了环节。广播媒体可以对于一些特定的栏目和内容通过网络来进行传播，组合成听众所感兴趣的不同类型的电台节目，凸显出自身节目的个性化，让小众的收听需求也能得到更好地满足，以丰富、优质的信息内容来满足新时期不断发展和增长的收听需求。

二、结语

随着时代的发展，传统媒体和新媒体之间的碰撞是不可避免的。传统媒体由于传播形式、运营方式、传播方式等多方面的特点，导致本身面临着更大的压力和挑战。媒体融合发展不是简单地解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅、高效地配置各类资源、实现传播效果最大化的目标。在新媒体影响之下，传统的广播媒体如何进行反击，如何更好地与新媒体进行融合，打造和构建新的广播媒体发展格局，已经成为了摆在广播媒体面前的一个重要问题，同时也是提高广播媒体生命力的一个重要因素。

参考文献：

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[2]光琪凝.传统媒体与新媒体融合才有未来[J].青年记者，2015（32）.

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