李妍妮 庄送捐 赵福广

[摘要]中国会展业发展迅速，已经成为了国民经济的新亮点，它在很多行业领域中起到了先锋的作用，尤其是目前生物制品产业由于缺乏创新和改革，展会的信息传递作用更加凸显。本文试图做一些关于会展产业集群的现状研究，其目的是为了帮助相关产品加强其宣传及研发的工作机制和模式。

[关键词]会展 产业 创新 企业

[中图分类号]F121.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）08-0044-02

一、前言

全球化的国际市场上出现了三大无烟产业，即：会展、旅游和房地产。由于它们被公认“绿色产业”，因此又得到了城市经济助推器的美名，而会展业被认定为中国最具增长价值的第三产业，受到了广泛的关注，在各个省份中都有自己特色的展会，形成了新的经济链条。在中国最具盛名的就应该是广交会。具有57年历史的广交会成为了中国会展业的里程碑，被称为“中国第一展”。

本文将通过广交会的发展历史与模式开启中国展会经济的研究。同时，在“一带一路”的大政策下，会展业的创新模式也正在慢慢兴起。现代化的信息技术和日益更新的营销理念都对会展业的模式创新提供了新的机遇，尤其是针对某个行业领域，如生物制品等，因为这个行业关乎人们日常生活中的基本供应原料如食品等，与人们的生活质量、健康密切相关。

二、中国会展业的相关研究概述

由于中国会展业的迅速发展，吸引了一批专家学者的关注，并开展了一些研究，如梁溜苛代表认为会展是作为会议、展览和其他集体活动简称，简单地说，就是人聚集在一起，在一定地域空间，形成定期或不定期的聚会。邱象棋专注于客户的开发研究，在他的研究论文中对于广交会的客户趋势和特点做了实证研究。论文采用了ArcGIS平台和企业洽谈会的客户端，并分析了对其产生影响的空间现象因素。此外，也使用了SPSS分析相关性，建立了与成交有关的采购线性回归分析。

对于中国会展业发展对策的研究，北京第二外国语学院的周春月对中国会展业的发展现状研究做了全面的分析和总结，通过梳理成功的国际展览业的发展，以及学习国外的经验，对中国展览业的发展提出了相应的对策。而更多的研究都基于高等教育中专业英语教学模式的问题讨论展会英语的发展，提出以公平或展览贸易的视角分析展会独特的营销和沟通作用。它提供了一个高效的网络平台，展览业的专业人士可以通过此平台交流思想和经验。

由于所有上述的研究很分散，没有系统和深入地研究会展业，尤其是没有具体可行的实际例子分析研究中国的会展业发展。因此，本文将广交会作为一个实际的样本进行分析，来研究中国会展业的发展模式，通过分析广交会目前的问题，寻找解决问题的方案，研究它未来的发展策略。

三、对中国会展业发展路程的实证研究

自1978年改革开放以来，中国会展业经历了几个阶段：萌芽、调整、发展及加速发展的几个阶段。会展在中国市场的快速增长和不断扩大并且在中国二三线城市开发了一批高素质的组织者。从经济上看，更多的利润回来了，然而更多的风险也会与此相关，因此要对会展企业进行全面的风险管理，这是企业生存和发展的重要路径，同时也是中国会展业可持续发展的模式。

通过调研，在2011年，中国共有大约7333场展览，比2010年增长18.21%，展览面积增加增长了5.59%（陈江洪，2006）。这意味着中国会展业得到了迅速的发展，为了更好地协调会展资源，大力发展会展经济，规范会展市场，不断促进其发展，中国政府会展管理机构或展览组织的建立是十分必要的，目的就在于管理和协调会展业的发展平衡，同时监管业内的公平竞争。

在国内主要有大约18种类型的会展，涉及人们的日常生活和其他的专业领域，这种行业种类差异很大，某些行业类型的需求量也是非常大的。（李晓莉，2005）但生物技术展览会仅列位14，所以它仍然有很大的空间来改善和提升， 并且在目前的发展状态中呈现出了一些新的特征：

首先，呈现出了市场化的特征。广交会是隶属于政府的管理下的博览会，也是中国对外贸易中心这个公共机构的组织活动。因此，必须遵循公平和公正的外贸平衡发展原则，它的发展必须确保其经营按照会展产业的经济规律，充分利用它在经济和社会发展中的重要角色，采用市场化的方式来反映实施的效果。

其次，具有专业化的特征。目前交易会朝着一个综合性的展会方向发展。通过引进专业化的展会模式、专业化的参展产品、邀请专业的参展商和创建专业的展览布局，这样产品结构将得以优化，才能跟上产业进步和产业结构调整。

再次，形成了组织协作的特征。组织与策划能够反映出展会的运行和管理状态。如何去协调和管理已经成为会展服务为重点的规划问题，采纳先进的研究方法，有助于促进客户关系的管理。新技术将被应用于客观的调研、分析报告和分析结论中，这些服务能够帮助客户减少风险和压力，将会有助于企业与客户关系的持续发展。

最后，全球化的视野是取得突破性发展的必然趋势。从全球角度来看，应该更加强调向其他国家学习守法意识与展会经验。国际性的展会定会迎来大量的国外参展商和国际采购商参，如在德国举办展览会的成功经验值得借鉴，尤其是提倡地区和城市之间的竞争组织协调，避免在同一个城市的主题或内容的重复的展会。

四、中国会展产业发展的建议

由以上内容分析可以看出，会展业的发展是一种必然趋势，它不仅能够促进会展经济的迅速发展，同时能够增加本国的国内生产总值，为社会提供更多的就业机会。根据上述研究结果清晰看到中国的展览业还有很长的路要走，未来的发展模式或某些特定领域的会展，如生物技术等行业应给予更多的关注，因为它的相关产品的独特性决定其生产、运输和维护的过程都需要有特定的机制。

首先要加强指导，从政府那里得到的支持和指导可以避免一些当地的会展企业盲目、过度参与和扩大预算，它需要政府从宏观角度给与引导和支持。（王小兵，2010）一方面基于地方特色的产业和经济发展的现状，能够理性地分析地方经济的发展结构，以及相关会展企业在国内外的发展产业布局，充分利用当地的优势条件，遵循会展市场的发展规律，健康发展地区经济，振兴本土会展业的现代化发展；另一方面要研究发布一批会展业扶持政策，同时制定和完善会展业的相关法律制度，引进相关产业的人才及管理模式，进一步规范其市场秩序和展览主题相关的活动和行为。只有在这种政策导向和市场服务相结合的发展模式中，中国会展业的发展才能够有条不紊地持续发展。

其次，为了能够培养精英企业和支持品牌展会，加强相关科技行业的领头企业之培育是非常重要的。要在公司的金融管理、减免税收和信息化建设方面加大扶持政策，以促进其发系统的发展，并形成了一批具有竞争力的企业骨干领导人，他们能够代表行业发展风向标并产生巨大的影响力。此外，积极培育会展品牌也可以进一步提升会展业的核心价值，加快会展市场竞争力和品牌号召力的形成。

第三，针对生物技术产业的发展基础，有必要建立完善的科研环境，夯实产业发展的科学基础，维护其会展业的持续和健康发展。这是加强生物会展的专业建设所必需，尤其是推动生物技术专业培训人才评价的制度，形成主客观双面的共同发展。从根本上建立会展业的行业标准和统计体系之保障措施，加快诚信体系的建设，保护知识产权，形成系列的技术服务标准，都是要从细节上进行建设，而这些最终将体现在公共服务平台之上，做到整个体系的透明化，才能够保证其朝着绿色产业的方向发展。

第四点，要设立专门的机构，用以促进生物科技行业的自律和协调。即使是不同级别的展会，也应该具有统一的标准及秩序管理部门，在当地成立展览贸易协会是协调各方面关系的一个很好的途径，这在大多数发达国家很常见，地方的协会能够促进全国性行业协会，做好政府与企业之间的桥梁，为政府政策的支持做解读，服务于企业的发展，以此来积极引导行业前沿发展，同时加强自律水平。（吴汉荣，2005）

最后，要引进国外的先进经验。国际间的交流在大数据的时代下更能凸显其重要性。信息的流通，吸收和引进资本实力，拓展会展业资源，学习国际知名展览企业的先进管理经验以提升自我的服务理念应该成为我们目前的短期目标。（沈守琴，2013）但是中国会展业的发展要符合自身的社会现实情况，通过实际的整合、形成与消化吸收建立具有中国特色的发展思路，提升中国会展企业在国际社会的整体水平。

五、结语

目前会展业已经成为了一个新兴的服务行业，在产业集群的链条中对其相关的领域具有广泛的影响。因此，在创新创业指导下的新时代，生物科技产业的大力发展，成为全面提升生物类会展经济至关重要的环节。但是中国应充分考虑本国的特殊国情，发展中国的展览业应该由政府主导和市场导向相联合的开发模式，从而找出适合中国现状的发展途径。

在新的历史阶段，中国会展业将会把“市场化，法制化，专业化，多元化和全球化”作为自己的伟大使命，坚持开发、拓展会展业发展的新渠道。会展业的作用不仅仅是提供高层次的信息服务，同时它也起到了一个信息平台的作用，能够使得会展业的发展更富国际化——展位数量增多、展会规模变大、展台布置更具现代化，参展商的质量与进口产品结构方面之比例成正比。通过一些必要的调整，中国会展业将更好地遵守、平衡进出口贸易的发展政策，建立一个专业化的团队，以实现中国会展的国际化前景。

【参考文献】

[1]陈江洪.中国会展业国际竞争力分析[C].2006首届中国会展经济研究会学术年会论文集，2006（02）.

[2]李晓莉.广州会展业存在的问题及对策分析[J].商业研究，2005（20）.

[3]王小兵.城市会展业发展模式及政策选择[J].青岛科技大学学报（社会科学版），2010（03）.

[4]吴汉荣.会展业国际化的难题与对策[J].国际经贸探索，2005（05）.

[5]沈守琴.我国中部会展业发展战略研究[D].中国海洋大学，2013.

责任编辑：杨柳