李锐明（广东广播电视台，广东 广州 510066）



“1月1电商节·惠民欢乐夜－广东卫视跨年晚会”
——广电行业转型升级的标杆式尝试

李锐明
（广东广播电视台，广东 广州 510066）

摘 要：为贯彻落实党的十八届五中全会“加快农业产业化步伐，全面奔康”的指导精神，以“惠农富农、共享发展”为主题，广东广播电视台联合京东集团推出“1月1电商节·惠民欢乐夜”，以民生需求为本，有效整合传统媒体、新媒体、泛O2O和O2P互联平台于一体，打造集“公益、公信、传播、营销、服务、创新”于一身的电商媒介产业链，是“电视”+“电商”融合的一次创新性尝试！

关键词：“1月1”电商节；“互联网+”；转型升级；创新

近年来随着“双11”购物节的兴起，迅速在网上开启了一场消费文化盛宴。乘着“互联网+”的东风，由广东广播电视台联手京东集团共同策划，南星文化、广东卫视联合承制的“1 月1电商节·惠民欢乐夜”也在2015岁末首次拉开了序幕。这是一场集购物实惠、跨年狂欢、社会公益于一体的视觉盛宴，又名“1月1电商节”。晚会以“惠农富民”为主题，旨在双向拉动城乡消费、精准扶贫、扩大内需，是运用“互联网+媒体+电商+节庆+农业”相结合的方式，进行的一次创新经营模式的大胆尝试。

在2015年中央农村工作会议上，习近平总书记强调，“任何时候都不能忽视和放松‘三农’工作，‘十三五’时期，必须坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。围绕这一重要指示精神，国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东新闻出版广电局、广东省农业厅、广东广播电视台、清远市人民政府等单位在2015岁末首次在广东拉开了“1月1”电商节的序幕。……