朱格明（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）



互联网语境下的IP电影热
——以网剧《屌丝男士》改编大电影《煎饼侠》为例

朱格明
（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

摘 要：如今多屏互动、媒介融合的趋势大大增强，人们已经迈入了互联网时代。放眼近两年的国产电影市场，IP改编成了一道靓丽的风景线，由某个热门IP改编的电影此起彼伏、你方唱罢我登台。值得注意的是，IP改编的电影往往“叫座不叫好”，因此探究这种改编热背后的原因及存在的问题成为必要。本文以网剧《屌丝男士》改编大电影《煎饼侠》为例，深入解读互联网视域下的IP改编浪潮。

关键词：IP；屌丝男士；《煎饼侠》；互文性；粉丝营销

当今社会，媒介技术不断发展。在这个庞大的地球村里，互联网、移动互联网与普罗大众息息相关，也已成为人们赖以生存的支柱。数字技术的革新、电商的涌现等都对我国国产电影的生产与营销带来了深刻影响。近几年，“IP”一词在电影界、学界频繁出现并被广泛讨论。众所周知，IP（Intellectual Property）是“知识产权”的缩写。IP涉及的范围非常广泛，网络文学、网络游戏、动漫等都可以成为IP改编的资源。鉴于学界对IP的定义众说纷纭，没有一个固定、明确的说法，我们可以参考腾讯集团副总裁程武对IP的理解，“IP实质就是经过市场验证的用户的情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求”。［1］

我们可以从表1中发现，近两年，国产电影中有很多被搬上荧屏的影片就是由一个热门IP改编、翻拍而来。……