谢娜娜（华侨大学旅游学院 福建泉州 362021）

基于阴影区理论的泉州旅游发展研究

谢娜娜（华侨大学旅游学院 福建泉州 362021）

泉州作为东亚文化之都、海上丝绸之路起点，旅游资源丰富，类型多样，但旅游发展一直劣于厦门，处于厦门的阴影区内。本文分析了泉州的旅游资源概况，从阴影区理论分析了泉州被厦门影响的原因，并从知名度、开发优势资源、改善交通等方面提出摆脱阴影的对策，从而促进泉州旅游的可持续发展。

阴影区；发展；泉州

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.03.007

近年来，随着我国旅游业的快速发展，无论是经济发达地区，还是贫穷落后地区，都掀起了旅游开发的热潮。由于旅游地之间存在空间竞争，同一区域内旅游资源知名度、品位、等级等较高的旅游区将会吸引大量游客，而其它知名度、品位、等级等稍次的旅游区在马太效应的作用下，旅游吸引力会进一步被削弱，即这些旅游区陷入了周边优势旅游区的阴影之中，成为了旅游阴影区[1]。

旅游“阴影区”(Shadow Area of Tourism) 是我国旅游地理学专家王衍用于 1991 年在研究“孟子故里”时提出的, 指由于旅游热点景区的阻滞或屏蔽作用而形成的旅游行为减值区, 多出现在旅游热点周围一定距离的空间范围内, 一般为旅游温点或冷点[2]。

“阴影区”城市是指在旅游发展过程中,相邻旅游城市之间处于弱势和被笼罩地位的旅游城市, 相邻旅游城市间吸引力强的旅游城市将吸引力弱的旅游城市笼罩在“阴影区”内。泉州旅游的光芒显然被厦门所笼罩，处于明显的劣势地位，游客得不到明确的认知，旅游发展逊于厦门，未来泉州旅游如何进行突破性发展，明确发展方向并占有一定的市场地位，驱除旅游阴影是亟待解决的问题。加强对阴影区现象的研究, 科学定位、合理开发其旅游资源, 充分挖掘其特色和潜力, 塑造良好旅游形象，具有非常重要的意义。

一、泉州市旅游发展现状

1.研究区基本概况

泉州，地处福建省东南部，是福建省三大中心城市之一。北承省会福州，南接厦门特区，东望台湾宝岛，西毗漳州、龙岩、三明。泉州是国家首批24个历史文化名城之一，是中国古代海上丝绸之路的起点，唐朝时为世界四大口岸之一，是全国著名侨乡和台湾汉族同胞主要祖籍地。2014年泉州地区生产总值完成5733.36亿元，总量占全省的近四分之一，连续16年居全省首位，经济发展发展水平较高。统计显示，2014年泉州共接待游客4428.26万人次，旅游总收入528.65亿元，但是据统计，2014年1－12月厦门市共接待国内外游客5337.86万人次，旅游总收入722.09亿元人民币，从统计来看，虽然泉州的地区生产总值高于厦门，但是泉州的旅游发展却与厦门之间存在一定的差距，泉州是海上丝绸之路的起点,国家级历史文化名城,但更多时候只是旅游过境地,厦门才是游客过夜旅游目的地，泉州市旅游资源丰富多样，资源品味、价值并不低，但是旅游发展不理想，厦门无论是旅游收入还是知名度均高于泉州，泉州在一定程度上受到厦门的阴影。

2.研究区旅游资源概况

民俗艺术旅游资源：南音、泉州北管、泉州拍胸舞、梨园戏、高甲戏、泉州提线木偶戏、晋江布袋木偶戏、惠安石雕、泉州花灯、德化瓷烧制技艺、惠安女服饰、打城戏、晋江高甲戏（柯派）、泉州五祖拳、李尧宝刻纸、江加走木偶头雕刻、惠安的石雕艺术和木雕艺术、永春纸织画、乌龙茶（铁观音）制作技艺、晋江水密隔舱造船技艺、闽南民居营造技艺（泉州市）、闽南民居（传统建筑）营造技艺（惠安县）、闽南民居（蔡氏古民居）营造技艺（南安市）、闽南民居（杨阿苗民居）营造技艺（鲤城区）、灵源万应茶、泉州灯会、南安英都拔拔灯、晋江闽台东石灯俗、晋江“嗦啰连”习俗、蟳埔女生活习俗等。

宗教旅游资源：泉州宗教种类齐全，名寺古刹众多，历史上，泉州有“世界宗教博物馆” 、“宗教胜地”之美誉。佛教、伊斯兰教、印度教、基督教、天主教、摩尼教、日本教、拜物教、道教等多种宗教在此融合发展，它们在泉州留下了众多的遗迹、雕像、建筑，较著名的有开元寺、老君岩、清净寺、天后宫、关帝庙、伊斯兰教圣墓、承天寺、海交馆、崇真观、锡兰王子故居、泉西基督教堂、草庵、龙山寺、通淮关岳庙、清水岩。

表1泉州A级景区

二、泉州市旅游被阴影的原因分析

1.旅游知名度

根据大尺度的旅游空间行为表现来看，大尺度长距离旅游者倾向于选择旅游知名度高的旅游地，或者游玩较多高级别的旅游点。一般来说，人们对旅游知名度高的旅游地具有深刻的认知，容易被大众所选择，加之旅游产品生产和消费不可分割性与不可移动等特点，旅游者在选择购买旅游产品时,往往根据知名度的大小作出判断，因此,知名度的高低对旅游地吸引力大小有着重要的影响。众所周知，厦门的知名度远远高于泉州，游客在出游时会想到厦门游玩而不会选择泉州。

2.旅游资源

泉州文化底蕴深厚，旅游资源多样，自然景观与人文景观交相辉映，有着比厦门优越的自然风光资源和人文旅游资源，但是泉州旅游资源多而散，缺乏主打、名牌旅游资源，缺少让人第一时间想到的龙头景区。

泉州作为历史文化名城， 拥有着大批文化底蕴深厚的旅游资源，散发出泉州古城的浓厚文化气息，城市人文氛围别具一格，适合深度旅游，因此对旅游者的素养要求会比较高，客源量不如厦门。随着社会的发展，旅游的群体的年轻化、消费需求的多样化，厦门作为海滨花园城市，开发现代旅游资源以迎合旅游者年轻、休闲、文艺等特点，而泉州一些单一的观光游览已经不能满足游客的需求，对游客的吸引力不强。

3.交通通达性

交通的通达性不仅影响旅游目的地的可进入性，也是一个城市旅游业发展的重要影响因素。人们出游时一般会选择比较近的旅游目的地，旅游地的交通情况直接影响人们的决策，如果旅游客源地与旅游目的地之间、旅游目的地景点之间的交通不便捷，路途时间耗费太久，增加旅游者大量的时间与成本，会降低旅游目的地在游客心中的吸引力。

厦门作为特区，拥有多条航空直达航线，城市内部公共交通与景点之间衔接较好，高铁、公路、火车之间连接顺畅，游客自助游、自驾游较为方便，与厦门相比而言，不难发现，泉州机场离泉州市区和各景点之间不够顺畅，航线少于厦门，高铁、公路、火车的便捷程度均低于厦门。

4.旅游人才

人才一般选择从经济落后地区向经济发达地区，旅游落后地区向旅游发达地区流动，厦门作为经济、旅游发达地区，有成熟的旅游人才引进机制、培养机制、管理机制，对旅游专业人才有更强的吸引力。泉州虽然经济发展良好，但是旅游发展逊于厦门，福建省内旅游院校培养的专业人才流向了旅游发展相对较好的地区，泉州无法留住旅游专业人才，在旅游人才的吸引方面被厦门所遮蔽。

三、泉州市旅游走出阴影区的发展对策

1.提高知名度

泉州好玩的地方不少,古迹、古街、古寺等，可是游客往往对泉州的景点知之甚少，而厦门根本算不上景点的地方都会去玩一下，从这可以看出两地政府在旅游资源宣传上的力度差距非常大，泉州也应该想方设法打造一个旅游拳头产品把泉州的知名度打出来。

泉州需要通过举办大型活动、打造龙头景点、塑造旅游形象、加大宣传等手段与途径提高知名度。在一带一路的背景下，泉州应打响海丝这张牌，并结合2016年央视春晚、元宵晚会分场的契机，大力弘扬闽南文化，借助电视、网络、自媒体等平台提高泉州知名度，让更多人认识、了解，领略泉州的魅力。

2.整合旅游资源

旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。旅游资源的级别高低直接影响游客的决策。泉州旅游资源的丰富与独特是厦门无法媲美的，但泉州旅游发展的现状是缺乏拳头景点、可圈可点的景区，因此泉州应将多而散的旅游资源进行整合，形成旅游圈，让游客深度体验泉州文化，推出拳头旅游产品。特色旅游资源产生的价值较大，对游客吸引力也较大，泉州在整合旅游资源时应整合区别于厦门的异质、互补资源，突出特色，避免同质旅游资源。

3.改善交通状况

交通条件的好坏能够给游客在观光游览的过程中直观的感受。便利的交通条件能够客观上消除了客源地和目的地之间的物理距离，减少游客感知距离和心理阻力,使空间距离较远的旅游地成为心理距离较近的优选目的地，让游客选择出游时产生一定的吸引力。根据泉州的交通现状,旅游交通网络整体上不够完善，应该完善旅游基础设施,增加交通补给，应外部交通和内部交通进行无缝对接，使得游客的在路上花费较少的时间与金钱，让游览过程变得顺畅而便捷。

4.吸引专业人才

旅游业的发展离不开专业旅游人才的贡献,为摆脱旅游阴影的影响，从外部引进高素质、经验丰富的旅游专业人才为泉州旅游业的发展献计献策，提出建设性意见，并为泉州的旅游业发展贡献自己的力量；在引进专业人才时应通过政府的力量,科学决策,发挥行政职能,给予各种支持的优惠政策,吸引投资商对旅游进行资金、人才、技术等支持；泉州应留住市内高等院校培养出来的旅游专业人才，对其进行针对性的培训与指导，形成一批旅游精英，给予泉州旅游智力支持，为泉州旅游注入智慧的血液，促进泉州旅游的可持续发展。

四、结语

随着旅游的快速发展，人们需求不断地变化，不仅旅游发展较好的地区受到学者和游客的关注，旅游冷点地区也逐步受到学者的研究与关注，旅游阴影区理论的研究对于这些地区的旅游产业的发展具有重要的指导意义。本文就旅游阴影区的理论、被旅游优势区产生阴影的原因等问题进行了探讨,并以泉州为例,分析了泉州受到厦门阴影情况,找出旅游阴影区形成的原因,对旅游阴影地区的发展提出提高知名度、整合旅游资源、改善交通状况等对策,试图改变旅游阴影区发展现状，为泉州旅游发展给予指导，也为丰富旅游阴影区理论做出进一步的研究。

[1]李培军.基于阴影视角的邹城市旅游发展策略研究[J].科技信息,2010,(22).

[2]王衍用.孟子故里旅游开发研究[J].地理学与国土研究,1993,9(2),50-52.

[3]刘红梅.处于阴影影响下的永州旅游发展策略[J].湖南第一师范学报,2006,6(1).

[4]张铁成,胡青云.阴影影响下的齐云山旅游发展博弈分析[J].长春大学学报,2009,19(1).

[5]贺英,李巍,张惠,贺翠玉.基于RMP分析的阴影区旅游产品开发初探—以甘南州舟曲县为例[J].理论探讨,2010,(12).

[6]庄梅华.关于“大武夷”旅游突破旅游阴影效应的研究[J].淮海工学院学报(社会科学版),2011,9(21).

[7]陆然.基于阴影理论的南阳旅游业发展现状及对策研究[J].城市旅游规划,2013.

[8]梅丽.浅析旅游“阴影区”市场营销策略[J].科技信息,2008, (22).

谢娜娜，女，华侨大学旅游学院硕士研究生，主要从事旅游开发与规划的研究。