文 | 江南春

第一智业

学习互联网，但我和互联网相反走

文 | 江南春

黑马会总会会长、分众传媒董事局主席江南春受邀参加“万马在线”分享，为黑马会带来了新年第一课程。江南春以分众传媒为例，讲述了他这些年的思考以及如何应对新时代做出的变革。以下为江南春分享精选。

一、存量：资讯模式在变，人的生活空间基本不变

十年前我一直在想什么是传播，最后发现传播就是两个方向：一个是主动，一个是被动。

主动是指人的资讯模式，被动是指人的生活空间。比如说，一个“90后”的资讯模式是QQ、人人网、网络游戏，生活空间是寝室、食堂、教学楼、操场；20到45岁的人，资讯模式是微博、微信、百度，生活空间就是写字楼、公寓楼、电影楼；那年纪更大者的资讯模式是电视，生活空间是社区、卖场。我认为“围捕”一个消费者，就是左手抓住他最主要的资讯模式，右手抓住他最主要的生活空间。

我认为媒体业的研究不应该是从电视、报纸、户外、互联网等媒体形式上去区分，真正的核心区别在于消费者取得信息的模式不同，主动的是人怎么去找寻信息，被动的是人怎么在生活空间被信息所触达。

最好的方法是不折腾

中国目前最大的挑战是什么？是信息多元化、碎片化，甚至现在媒体行业已经不叫碎片化了，叫粉尘化，已经连碎片都没有了。这个时代的信息量太大，真正能够记得住的信息只有重大的社会事件和娱乐事件，例如习主席访美、南海危机，或是郭美美被抓了、王菲谢霆锋复合了。……