徐文静

不可靠的你，不可靠的我

——漏洞百出的思维系统

让我们先一起回忆一下前两年很火的一部电影：《盗梦空间》（Inception）。造梦高手Cobb擅于通过进入梦境来窃取一个人潜意识中有价值的机密。但是这一次他的团队却接到一项特别的任务，不是窃取机密，而是在能源公司年轻的继承人Fischer的头脑中秘密植入一个想法：放弃家族企业，自立门户。这部电影不仅剧情精彩，其中所蕴的理念更是值得人们深思。电影名inception一词原意是“开端；开始”，但在这里也可以和conception （观念）联系起来。In表示“进入”，加上ception，可以理解为将观念“植入，带进（另一个人的思想）”。它不仅完美诠释了电影的主题，如果进一步思考，我们会发现它也有着现实意义：正如Fischer在梦中“被萌生”了自主创业的念头一样，我们的头脑也会在不知不觉中被他人、社会、媒体等植入许多想法、观念。

企业营销便是其中一个例子。为带动产品的销售，企业向人们输送了大量的观念，比如早餐吃麦片是孩子的最佳选择（这其实是麦片生产商“发明”的健康观），情人节必须要送巧克力（日本巧克力店成功创造的消费文化）。这些观念的传播让一些商品成了潮流，也潜移默化地影响了我们的生活方式。

比企业营销对我们影响更大的是文化与群体思维的影响。我们每个人都生活在一个特定的群体中，也自然而然地会受到群体思维模式的影响。当身边的人都在笃信一种思想或者信念时，个体也常常会直接将其视为正确的法则。……