吴佳进

(江苏联合职业技术学院 扬州商务分院，江苏 扬州 225127)

在线旅游预订模式研究
——以Priceline为例

吴佳进

(江苏联合职业技术学院 扬州商务分院，江苏 扬州 225127)

美国知名的在线旅游企业Priceline在短短的十几年时间里，迅速发展成为全球行业领头羊,其创新的营销理念，以及颠覆性的商业模式功不可没。详细剖析Priceline公司三种预定模式(常规模式、“NYOP”模式以及“Express Deals”模式)，尤其对NYOP(消费者自我定价)模式进行重点探讨，并分析Priceline模式带给中国在线旅游行业的启示。

在线旅游；模式；研究

一、我国在线旅游发展现状

今年8月，作为我国信息社会重要的基础设施建设者、运行者和管理者CNNIC(中国互联网络信息中心)，发布了第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中显示，截至2016年6月，国内网民数高达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。与此同时，中国旅游研究学院，也发布《2016年上半年旅游统计数据报告及下半年旅游经济形势分析》，报告中显示2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济：国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。此外，国内首家新经济门户网站艾瑞网，于2016年9月发布《2016年中国在线旅游度假用户研究报告》，报告中显示在受访的人群中，近9成的受访者过去半年曾有过出游行为，旅游越来越成为老百姓生活中非常重要的组成部分。

上述种种数据表明，随着互联网的日益普及，我国在线旅游业作为互联网与旅游业的结合，呈现出巨大的发展潜力。……