范颖 吴越

摘要文章从用户角度出发，以年龄在20-30岁的青年用户为研究对象，考察青年用户微信公众平台的使用动机与使用行为的关系。因子分析结果表明青年用户使用微信公众平台的动机主要为便捷信息性动机、获利性动机、仪式性动机和新潮性动机。在这四个使用动机中，便捷信息性动机的因子贡献率最高。并且，在使用动机与使用行为的关系上，便捷信息性动机、获利性动机以及仪式性动机都对青年用户的使用行为上存在着影响。仪式性动机越强，用户的使用时间越长；获利性动机越强，用户的参与深度越明显；而便捷信息性动机对用户的参与水平和参与深度上都存在着显著的相关关系。

关键词青年用户；微信公众平台；使用动机；使用行为

中图分类号G206文献标识码A

作者简介范颖，东北师范大学传媒科学学院副教授，吉林长春130000；吴越，山西工商学院助教，山西太原030000

一、研究缘起

进入Web2.0时代，人们面对的是一个海量信息的世界，而微信公众平台的出现则对这些海量信息进行了结构优化，对碎片化的信息进行了深度挖掘和整合。作为独立信息传播平台，微信公众平台的影响力是由于公众平台的信息服务功能所产生的内容协同创作及基于庞大用户群的传播基础而形成的信息路径，所实现的信息发布传播的低成本和便捷性在最大程度上提高了用户的使用率，成为个人和企业宣传推广的又一个重要的运营平台。……