李沁沁

【摘要】移动营销时代企业营销信息传播目标的最大变化就是从用户转向社群，这一转变有着深刻的市场与技术动因。从移动互联时代的企业营销实践看，这一逻辑演变的主轴是人接触信息的距离，实现的路径是一个个与人的生活、消费密切相关的场景，演变的趋势是营销信息与人所处场景的融合。

【关键词】移动互联 场景化 原生广告

在移动互联网时代，移动成为营销的关键词，企业移动营销信息传播的目标迥异于以往。在此作营销信息传播逻辑演变的回顾与梳理，有助于我们抓住营销的核心与本质。

一、环境

移动互联网时代，消费者信息接触的渠道泛化，信息感知的方式发生变革，信息采集的路径发生变化。

（一）媒介资源：从垄断走向泛化

移动互联网催生出海量的信息，传统媒体掌握资讯发布权力与渠道的局面一去不复返，媒体传播的边际成本趋向于零，自媒体纷纷登场，媒体资源被社会大众所掌握，媒体泛化成为常态。

（二）信息感知：从固定走向移动

移动互联网时代的电子设备趋向微型化、智能化、便携化，移动智能终端使得消费者对于营销信息的感知转向移动的场景，可以根据自身需求随时随地进行信息的搜索与感知。这种变化颠覆了企业传统的营销传播结构，以往营销传播的核心是围绕媒体，而移动互联时代营销传播的核心是围绕人。

（三）信息采集：从断点到实时

移动互联网时代消费者会通过智能终端去完成日常工作与生活，会留下记录与痕迹，信息采集的实时化成为现实。……