李辉

〔摘要〕以数字媒体技术为依托的新传播媒介的出现，标志着信息传播进入一个崭新的时代，使得这种全员参与、市场需求推动的媒介形态变革越来越快速，媒介形态日益呈现多样性和丰富性，其传播速度、效率、覆盖面、影响力、交互性等都较传统的传播媒介有了质的变化，随之而来，无论是对个人品牌、企业品牌或城市品牌形象的塑造及品牌形象的推广都提出了更大的挑战，将数字媒体的产品服务和创新技术融入品牌的市场推广体系，最大化数字媒体的营销效果，成为当前数字媒体行业持续发展亟需解决的问题。

〔关键词〕数字媒体新媒介品牌塑造品牌推广

一、数字时代下新媒介格局

数字化时代的来临使媒介的格局产生了巨大的变化，传统媒介与数字媒体并立而存，其影响也是相互的。

1.新技术带来新媒体形态。随着数字媒体时代

的不断发展，对传统媒介的影响显而易见，信息的去纸质化将得以成为现实。手机、网络、移动终端、各种电子化的信息载体将不断涌现，文字、声音、影像等各种元素可以随时满足大众群体的视觉体验，为信息的传递提供了便捷，这是新兴的计算机技术与网络所带来的新媒体形式，将在以后彻底改变人们的生活方式。

2.媒体形态的延伸与整合。数字媒体的出现使

媒介的选择更加丰富，是在传统媒介的基础上资源整合的结果，使多种信息、多种终端并存，新的媒介开辟了全新的方向，但……