摘要：在竞争变得越来越激烈的今天，如何充分利用好大数据，将大数据技术与社会化媒体营销相结合并共同发展成为当前各个行业急需解决的一个问题。社会化媒体营销具有传播范围广泛以及所耗费的成本较低等优势，如果能将社会化媒体营销与大数据的结合将能发挥彼此最大的优势并最终推动市场经济的发展。鉴于此，本文具体阐述了大数据基本理论及其在当前社会化媒体营销中的一些具体应用情况，探讨其面临的挑战，希望为相关工作者提供一些借鉴。

关键词：大数据；社会化媒体营销；应用；挑战

信息化产业发展趋势下，大数据成为了新的产业经济增长点，其商业价值不可估量。在未来，相关行业必须紧跟时代潮流趋势并大力发展大数据，但是由于大数据的发展仍然不够成熟，人们在享受大数据带来的种种便利的同时也面临大数据的很多严峻的挑战。

1.大数据概述

1.1大数据的特征

大数据有4个基本特征，分别是数据规模巨大、数据种类丰富、高效的数据处理以及巨大商业价值。大数据含有的信息量十分庞大，绝大多数是个性化数据，并且数据的类型也十分多样，有文本形式、图片、视频、音频等等。大数据处理速度遵循了“1秒定律”，它能够快速创建归档。大数据的这四大特征决定了在未来市场中它必将扮演重要的角色。

1.2大数据的兴起与发展

根据有关数据记载，大数据概念最早的提出者已经无法考证，目前公认的是2011年麦肯锡提出的大数据概念。……