【摘 要】自改革开放以来，由于受到外资的冲击，中国日化业的辉煌如昙花一现，逐渐呈现衰落趋势。近年来，随着外资的加速渗透，国际品牌牢牢占据着中国市场。同时再加上小护士、大宝等著名民族品牌被收购，中国本土日化业的处境令人堪忧。国内的日化企业虽然通过不断学习外资企业的成功之处，对自己进行完善和创新，但仍然还有相当长的路程要走。本土日化业的未来不仅关系着这个行业的发展，更关系到民族品牌的前景与发展道路。因此，研究FDI对中国日化业的影响及本土日化产业的应对措施具有十分重要的理论意义。本文从正面影响和负面影响两个方面来具体探究，并采用案例辅以证明.然后以拉芳集团和欧莱雅集团作对比，从而得出国内日化企业与外资企业之间的差距与不足，并根据这些不足之处给出建议。

【关键词】FDI； 日化产业 ；差距 ；建议

在20世纪70年代后期，中国实行了改革开放。改革开放初期，外商直接投资主要集中在旅游业和宾馆服务等以及中低档加工贸易制造业。近年来，在我国电子、化工、机械、医药、日化等行业，外商投资企业占据了半壁江山且有增多趋势。总结来说，外商直接投资对于促进经济增长，加强人才培养起到了十分重要的作用。其中，日化产业作为最早向国外开放的行业之一，拥有不少具有百年历史的本土日化品牌。但随着改革开放深入，外资日化企业纷纷进入中国市场，中国日化产业成为对外开放以来受外资冲击最大的行业之一。……