王秀明 石峰

【摘要】近年来，旅游目的地营销研究已成为国内旅游目的地研究的重要方向，该领域的研究已经具有一定的深度和广度。文章对国内近十年来发表在各类刊物上被CNKI索引的关于旅游目的地营销的文献进行了梳理和总结。发现国内学者对旅游目的地营销主要集中在旅游目的地营销理论、形象和品牌塑造、营销策略和营销系统四个研究领域，文章就上述四个方面的研究进行了分析。在此基础上，总结了近十年来国内旅游目的地营销研究的特点和不足，并从七个方面对国内旅游目的地营销研究做出展望。以期能够对旅游目的地营销的深入研究提供一定的参考，为我国旅游目的地的发展提供一些启示。

【关键词】国内；旅游目的地营销；进展；展望

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.05.007

在当今旅游市场竞争日趋激烈的背景下，“营销”在旅游发展中已具有越来越重要的地位和作用，而旅游目的地作为旅游活动的主要发生地，更加迫切的需要提升其市场营销水平，促进旅游目的地旅游业的持续、健康发展。

旅游目的地营销可概括为向旅游者提供旅游目的地的各种相关信息，突出旅游地形象并打造景区吸引物；通过向目标群体和潜在群体进行营销从而吸引其注意力，诱发其对旅游目的地的向往，进而产生旅游消费的过程[1]。随着旅游业竞争的日益加剧，旅游目的地营销已经成为旅游目的地获取竞争优势的重要途径之一[2]。国外对旅游目的地的营销研究较早，该领域的研究已具有一定的深度和广度，而国内的研究从20世纪90年代中后期开始兴起[3]，经过二十多年的发展，也已形成了比较完整的研究体系。……